Олигополът е форма на пазар, когато има няколко продавачи. Основната характеристика на олигопола е наличието на големи предприятия с достъп до клиенти. Разбира се, възможно е да се навлезе на пазара, но е изключително трудно за нова компания да го направи. Не само продажбата на стоки, но и производствените процеси са предимно във властта на тези големи бизнесмени. Алтернативно име за такава пазарна форма е конкуренцията на малцината.
Ще споделите ли мястото?
Отличителният белег на олигопола е господството на няколко доста големи компании. В някои случаи се характеризира като относително, но е възможно и абсолютно господство на пазара. Предприятията са доста големи поради факта, че са малко на пазара. Класическият модел на олигопол е изграден с участието на няколко фирми до 15. Техните възможности са напълно достатъчни, за да задоволят потребителското търсене.
От такава структура на пазара директно следва, че взаимоотношенията на предприятието са принудени да поддържат доста тясно помежду си. В същото време признак за олигопол е ясно изразената конкуренция на сътрудничещите лица. В сравнение със съвършената конкуренция, олигополът се различава по наличието на реакция отконкурентно предприятие. Това не е типично за чист монопол, само участниците в олигополния модел трябва да са готови за реакция. Взаимното влияние на фирмите върху поведението на всички участници на пазара контролира конкуренцията в различни области, от продажби, обеми на производство до ценова политика.
Пазарни и продуктови характеристики
Пазарът под формата на олигопол е изпълнен както с диференцирани, така и с хомогенни стоки. Много зависи от потребителя. Ако няма специфично предпочитание към определена марка и продуктите в продажба се заменят един друг, е обичайно да се говори за чиста индустрия. Това е ключова характеристика на олигопол от хомогенен тип. На практика това се случва при производството на цимент, вестникарска хартия, вискоза.
Малко по-различна ситуация се развива, когато стоките не могат напълно да се заменят една друга, има търговски марки, които придават индивидуалност на позициите. Разликата може да е реална - параметри, дизайнерско решение, качество, но това условие не е необходимо. Често разликите са въображаеми – идентичност на марката, рекламна кампания. Това явление е типичен признак за диференциран тип олигопол. В съвремието може да се наблюдава структурата на пазара в сектора на продажбите на автомобили, цигари, бира.
Кой е нов?
Основната характеристика на олигопола е възможността за навлизане на ново предприятие на пазара. Доста е трудно да се постигне успех, докато трябва да разберете как се е развил пазарът. Разпределете бавно растящи и динамични (млади) предприятия. В първия случай е изключително трудно да бъдеш нов член. Това епо-характерно за индустрии, чиито производствени процеси изискват сложни технологии, оборудване, мащабен производствен процес, впечатляващи финансови стойности, които могат да стимулират продажбите. За такава област производителността може да бъде постигната само чрез разширяване на производствения капацитет, намаляване на разходите за единица продукция.
Ако младо предприятие има интерес да навлезе на пазара, където основната част вече е собственост на утвърдени компании, е необходимо да се подготвите за впечатляваща капиталова инвестиция в развитието. Като се има предвид концепцията, признаците на олигопол, трябва да признаем: само конкурентни фирми могат да си позволят да поемат бариерата на установения пазар, формиран според такава система, и то само ако вече разполагат с впечатляващи ресурси, както организационни, така и парични.
А ако не?
Малко предприятие, което не разполага със сериозни ресурси за първоначално промоция, може да се опита да влезе на пазара, изграден под формата на олигопол. В момента това е възможно поради активния растеж на търсенето. Един от отличителните белези на олигопола е увеличаването на предлагането, което не води до намаляване на активността на потребителите. Тази функция дава добри шансове на млади предприятия, които имат наистина интересна оферта за купувача, представена на адекватна цена.
Характеристики на пазарните стратегии
Основната характеристика на олигопола е взаимната зависимост на всички присъстващи на пазарапредприятия един от друг. Именно от тази особеност следва поведението на предприятията, което им позволява да оцелеят. В сравнение с алтернативни пазарни структури с олигопол, участникът трябва да помни влиянието на избраната продукция, обемите на продажбите, нивото на разходите върху състоянието на пазара и обратно. Конкурентите ще се адаптират или вземат решения, които ще им позволят да спечелят своя дял от потребителския интерес, като вземат предвид променящите се условия на конкурентите.
Пазарен участник под формата на олигопол не може да анализира кривата на търсенето, считайки я за дадена, и също така изобщо няма крива на пределна доходност. Подобна характеристика на олигополния пазар: няма крива на търсенето, ситуацията се приспособява към поведението на всички участници на пазара. В същото време не е възможно да се намери точка на равновесие, оптимална позиция.
Как ще работим?
В зависимост от признаците, олигополният пазар може да бъде класифициран като кооперативен или некооперативен. Първият вариант предполага последователност на поведението. Предприятията се заговорничат помежду си, така че техните политики да не противоречат и да не пречат на конкурентите. Некооперативната форма включва желанието за максимизиране на своя компонент на печалбата по всички възможни начини, действайки изцяло по свое усмотрение и рискувайки позиция.
Признаците за функциониране на олигопол от некооперативен тип са добре анализирани в модела на Stackelberg. Интересна информация може да бъде извлечена и от теорията на Курно и модела на счупената крива на търсенето. Представена е противоположната странакартелни модели, ценово лидерство. Особено интересна от гледна точка на много анализатори и икономисти е теорията на игрите, от която може да се разбере как фирмите избират стратегии и как решават в полза на един или друг вариант на олигопол.
Когато времето работи за нас
Друга основна характеристика на олигопола е фокусирането върху бъдещето. Всички пазарни модели, принадлежащи към тази структура, предполагат, че предприятията работят за дълги периоди от време и изравняват цената на продуктите във времето. На практика теорията, както казват анализаторите, е напълно потвърдена. Това важи дори за ситуация, при която нивото на разходите варира значително, а търсенето на продукти също варира. Компаниите все още са принудени да определят единно ценово ниво за едни и същи продукти и да предоставят сравнимо ниво на останалите. Само много голяма разлика в продукта може да позволи продажба на повишена цена.
Тъй като олигополът се характеризира с единна ценова политика, компаниите са принудени да си взаимодействат, за да достигнат ниво, което ще удовлетвори всички участници в по-голяма или по-малка степен. На помощ идват различни инструменти, от тайни споразумения до използването на медиите, включително съзнателен паралелизъм.
Координация на цените: какво ви спира?
Гореописаните признаци за функционирането на олигополния пазар водят в някои случаи до невъзможност за координиране на ценова политика. Това се наблюдава, когато са налице следните фактори:
- появата на нови участници на пазара, които не желаят да спазват установените правила, нарушавайки вече установените взаимоотношения между клиента и продавача;
- нестабилност на търсенето в индустрията;
- иновации, свързани с техническите аспекти на работния процес и коригиране на нивото на разходите на отделните предприятия;
- някои компании губят или печелят нов пазарен дял;
- продукт силно диференциран;
- продуктът се променя често;
- формирането на нови индустрии и бързината на процеса не позволява на настоящите участници на пазара да се адаптират към промените своевременно.
Конкуренция: не само пари
Като се имат предвид характеристиките на олигопола, трябва да се обърне специално внимание на неценовата конкуренция. Пазарът в тази форма е доста труден, така че предприятията, за да спечелят интереса на клиента, са принудени да използват всички налични методи и средства. Дори в случай, че компанията има определена преднина по отношение на разходите, понижаването на цените с олигопол като форма на пазарна дейност не е най-добрият вариант, така че трябва да се даде предпочитание на нефинансовите опции. Имайте предвид, че намаляването на разходите предизвиква верижна реакция: всички други предприятия могат да следват същата стъпка.
Отличителна черта на използването на неценови предимства е трудността да се повтарят подобни подходи от други предприятия. Следователно ефектът е много по-дълъг, отколкото при промяна в ценовата политика.
Какво да използвам?
По-честонай-много привличат вниманието на клиентите:
- Увеличете продуктовата диференциация.
- Подобряване на качеството на услугата.
- Дизайн решение, стил.
- Технически параметри на продукта.
- Условия за кредит.
- Дълъг експлоатационен живот.
- Гаранция.
- Рекламни кампании.
- Увеличаване на продуктовата гама.
Исторически фон и съвременна обстановка
За да разберем отличителните черти на олигопола, си струва да обърнем внимание на миналото на нашата цивилизация, периода, когато икономическото общество току-що се заражда. Икономиката се превръща в наука по време на живота на древногръцкия учен и философ Ксенофонт. Идеите и теориите, изразени от него, предадени на обществеността в труда „Икономика“, станаха основата на съвременното общество. С течение на времето не само името на науката, но и нейната същност се промени значително.
Някои експерти смятат, че в момента икономиката се развива най-активно, в много отношения оформяйки нашата цивилизация. Производителите и купувачите имат широки възможности да произвеждат и получават разнообразни продукти, но „невидимата ръка“ви позволява да регулирате ситуацията, както и съвременните методи за разпространение на информация за продуктите..
Уместност на проблема
Според експертите отличителните черти на олигопола доминират на пазарите в момента. Изградени според тези правилапо-голямата част от индустрията в нашата област. Това включва нефтопреработка, металургия и химическа промишленост. Олигополът предполага възможността за формиране на пазар с доста специфична структура, предотвратяваща множество кандидати (концепцията за бариера вече беше разгледана по-горе). Ако дадена компания има интерес да стане член на такъв „затворен кръг“, е необходимо внимателно да се проучи особеността на индустрията, за да има шанс да бъде пълноценен елемент от структурата.
Когато се говори за степента, в която даден пазар принадлежи на олигопол, не се брои просто колко предприятия работят в момента, а се разкрива дела на големите фирми спрямо общите производствени мощности. Твърдият олигопол се отличава само с няколко големи предприятия, които притежават до 80% от целия пазар, и има малки компании за останалите 20% от търсенето. Ако има такава ситуация, че на пазара има само две фирми, които произвеждат почти един и същ продукт, се говори за дуопол. С увеличаване на броя на участниците до четири включително се наблюдава класически олигопол. Над това число пазарът става аморфен.
Алтернатива
Класификация на видовете олигопол в съответствие с теоретичните изчисления на Nordhaus, Samuelson е както следва:
- Доминантно.
- Секрет.
- Монополист.
За бариерите
Финансовите се свързват с мащаба на дейностите на предприятията, които са успешни в олигопол. Масовото производство позволяваефективно спестява на всяка отделна позиция, но изисква въвеждането на значителни суми на етапа на включване в пазара. В момента именно големината на финансовата бариера е основната пречка за предприятие, което желае да навлезе на пазар, който се придържа към такава структура. Пускането на продукт, поддръжката на производствените мощности изискват впечатляващи инвестиции, така че компанията, вече гигант, успешно поддържа лидерската си позиция на пазара.
Капацитивната бариера е друг важен проблем, който ограничава възможностите за влизане. Така че, ако фирмите, които се интересуват от навлизане на пазара, са успели да се справят с финансовите ограничения, има голяма вероятност от фалит или принудително излизане от избраната индустрия, тъй като пазарът има много ограничено търсене. Олигополът обикновено възниква в такива елементи на пазара, когато няколко големи производители напълно задоволяват търсенето на купувачите. Веднага след като се появи нов конкурент, предлагането започва да надвишава търсенето, което е свързано с увеличаване на производствените разходи и стимулира фалит. Появата на нови предприятия обаче носи недостатък на тези, които вече са успели на олигополен пазар. Това предизвиква ценова война и други подходи към конкуренцията, за да изтласкат новодошлия.
Субективен фактор
Тя се нарича още несъвършена информация. Когато анализаторите на предприятията работят, за да оценят поведението на конкурентни компании, често използваната в работата информация е несъвършена. Това се дължи на взаимозависимосттапредприятия един от друг и субективни производствени фактори. По този начин участниците на пазара не могат напълно да преценят какви решения и въз основа на това, което вземат конкурентите. Това налага да се опитаме да предвидим поведението на опонентите, което далеч не винаги е възможно, особено в условия на недостатъчна информационна база.
Олигопол: защо се случи?
Желанието за олигопол се ръководи от способността да се предвидят ползите от разширяването на производствения капацитет и намаляването на разходите за единица продукция. Разглеждайки възможностите на такава стратегия, предприятията по този начин разчитат на икономии от мащаба. Работи само в дългосрочен план, но спестяванията от разширяване на производството са наистина значителни.
Веднага щом една компания нарасне до сериозен мащаб, индустрията, в която работи, постепенно се трансформира в олигополна. Съвременните условия на постоянна модернизация позволяват достигане на много сериозни мащаби чрез инструменти за оптимизация, което на практика блокира достъпа до пазара за нови предприятия, а големите получават редица важни предимства.
Олигополът се характеризира с изключване на конкуренти предимно чрез механизма на фалит. Понякога те прибягват до възможности за сливане или поглъщане на малки, но обещаващи предприятия. Според анализатори сливането не винаги е доброволно, понякога е принудено от икономически фактори.
