Поколение - група хора, които са родени в определен период от време и са преживели едни и същи влияния от едно и също възпитание и събития, имат сходни стойности. Ние не забелязваме всички тези фактори, които действат незабележимо, но те определят по много начини нашето поведение: как изграждаме екипи и разрешаваме конфликти, как общуваме, развиваме, как и какво купуваме, как си поставяме цели, какво ни мотивира.
Социолозите разграничават поколението X, Y и Z. След като прочетете тази статия, ще разберете кои хора трябва да бъдат класифицирани като една или друга от тях, както и какви са характеристиките на всяка от тези групи. Разбира се, само много условно е възможно да се отделят поколения X, Y, Z. Въпреки това, всяко от тях има свои собствени характерни черти, по които се различават един от друг. Теорията за поколението XYZ става много популярна днес. Каним читателите да я опознаят. Нека започнем с най-старата група, която е идентифицирана от теорията на поколенията.
Поколение X
Това са хора, родени между 1965 и 1982 г. Самият термин беше предложенДжейн Деверсън, британски изследовател и Чарлз Хамбълт, холивудски репортер. Фиксирана е в творчеството му от писателя Дъглас Копланд. Събитията, които са повлияли на това поколение са „Пустинна буря“, Афганистанската война, началото на компютърната ера, Първата чеченска война. Понякога хората, родени в тези години, вече се отнасят към поколението Y, а понякога и към Z (въпреки че последните също не бяха в проекта). Буквата X понякога комбинира поколение Y и Z.
Характеристики на поколение X
Хората X в Съединените щати обикновено са тези, които са родени по време на спад на раждаемостта след популацията. През 1964 г. Джейн Деверсън провежда проучване, фокусирано върху британската младеж. То разкри, че младите хора, принадлежащи към това поколение, не са религиозни, влизат в интимни отношения преди брака, не уважават родителите си, не обичат кралицата и не сменят фамилното си име след брак. Списание Womans Own отказа да публикува резултатите. След това Девърсън заминава за Холивуд, за да издаде книга с Чарлз Хамблет. Той измисли името "Generation X". Дъглас Копланд, канадски писател, оцени това грандиозно заглавие. В книгата си той го поправи. Работата на Коупланд се фокусира върху тревогите и страховете на хората, родени между 1960 и 1965 г.
Поколение Y
Това поколение може да се припише на различни хора, ако разчитате на различни източници. Някои твърдят, че това са всички, родени от началото на 80-те години. Други смятат, че границата трябва да се тегли от 1983 г. до края1990-те години А някои също улавят началото на 2000-те. Друг вариант (може би най-убедителният) е от 1983 г. до края на 1990-те.
Трябва да се отбележи, че поради тази причина 2-ма души, които са родени с разлика от само 1-3 години, могат да бъдат причислени към различни поколения. По-скоро истината е, че дори двама души, родени в един и същи ден, могат да принадлежат към различни поколения. Зависи от културния контекст, средата на израстване, технологичните, образователните и социалните възможности на тези хора.
Характеристики на поколение Y
Терминът "Поколение Y" е въведен от списание, наречено Advertising Age. Смята се, че формирането на светогледа на нейните представители е повлияно от разпадането на СССР, перестройката, тероризма, бурните 90-те години, войните (в Чечения, Ирак и др.), Международната финансова криза, безработицата и нарастващите цени на жилищата, поп култура, телевизия, видео хостинг и торент тракери, развитието на интернет и мобилните комуникации, социални мрежи, компютърни технологии, видео игри, мем и флашмоб култура, еволюцията на устройствата, онлайн комуникацията и др.
Основното нещо, което може да характеризира това поколение, е участието му в дигиталните технологии, както и философската парадигма на хилядолетието (новото хилядолетие). Освен това се характеризира с нов кръг на разделение на консервативни и либерални възгледи. Може би най-важното е желанието да се отложи преминаването на неговите представители в зряла възраст, което всъщност е концепцията за вечна младост (не без депресивни интерлюдии).
Днес в социологията стои остър въпрос какво трябва да се счита за зряла възраст. Лари Нелсън предположи, че поколението Y, поради негативния пример на своите предшественици, не бърза да поема задълженията на зряла възраст. От една страна, това е вярно и логично. От друга страна обаче, това не отчита факта, че Y хората вече имат различен мозък. Евгения Шамис предположи, че поколението Y няма и не може да има герои, но има идоли, а по-късно представители на това поколение ще станат герои за нови. Също така хората, принадлежащи към Y, имат специално отношение към корпоративната култура. Те очакват ползи и резултати от работата, предпочитат гъвкави графици, стремят се да приспособят условията на работа, така че да отговарят на техния живот и т.н. Те осъзнаха, че животът е разнообразен и красив, а йерархията е конвенция.
Поколение Z
Доскоро поколението Y включваше и хора, родени преди началото на 2000-те. И едва сега, след поредица от проучвания, много университетски журналисти и професори, осъзнавайки несъответствието на „дървото на поколенията“, започнаха да разбират, че би било неправилно да се комбинират днешните двадесет и тридесет годишни в една група, тъй като между тях са видими значителни разлики.
Generation Z - хора, родени в началото на 1990-те и 2000-те. Смята се, че техните социални и философски възгледи са повлияни от световната икономическа криза, развитието на мобилните технологии, Web 2.0. Неговите представители се считат за деца от поколение X, а понякога и Y.
Основна собственост от ново поколение
Основното свойство на новото поколение е, че то има високи технологии в кръвта си. Тя ги третира на съвсем различно ниво дори от представителите на Y. Това поколение е родено в ерата на постмодернизма и глобализацията. Той натрупа черти на близки във времето предшественици, както и черти, които вече усещаме, но все още не сме в състояние да изразим точно. Ще ни бъде по-лесно да го направим след 10-20 години. Въпреки това "строителният материал" е отричането на йерархията, арогантността, нарцисизма и егоизма.
Възможни сценарии за поколение Z
Все още не е лесно да погледнем отвъд хоризонта, за да разберем защо тези качества са необходими за човешката еволюция. Вероятно те ще започнат да служат на нещо, което не е напълно разбрано дори от днешните тридесет годишни. В момента може само условно да се предположи, че след като се възстанови от болести, това поколение, обвинено в нарцисизъм и егоизъм, ще предприеме стъпки към балансиран начин на живот в бъдещето. Характеризира се с работа за обществена полза и творческо удоволствие, създаване на семейство от лични чувства, а не защото самотата се смята за неприлично в обществото, решението да има дете не за да избегне самотата в напреднала възраст, а за да му предадат житейски ценности. За поколение Z са възможни и отрицателни сценарии.
Само времето може да изясни много. В крайна сметка най-възрастните представители на това поколение бяха едва на 18 години. Те обаче вече са печално известни. Маркетингови компании и медии обявиха, че това поколение"зависими от екрана", а концентрацията им е много слаба. Спасението на света и необходимостта от поправяне на грешките от миналото също са натоварени на техните рамене.
Забележете, че теорията на поколенията често няма достатъчна научна точност и изследванията в тази област са объркващ процес. Това важи и за последните научни статии. Много скорошни изследвания, фокусирани върху теорията на поколенията, са пълни със стереотипи и предразсъдъци. Поколението Z не заслужава да бъде третирано толкова несправедливо. Още сега тази група съставлява около една четвърт от населението, а до 2020 г. около 40% от потребителите ще падат върху нея. Ето защо е изключително важно компаниите да разберат това поколение.
Осем втори филтри
Според скорошни изследвания, продължителността на вниманието на поколение Z е намалена до 8 секунди. Те не могат да се фокусират върху нищо за по-дълго време. По-правилно обаче би било да се говори по-скоро за "осемсекундни филтри". Представителите на това поколение са израснали в свят, където възможностите са просто безкрайни, но няма достатъчно време за всичко. Ето защо те са се приспособили към необходимостта да оценяват и пресяват огромни количества информация много бързо. В мобилните приложения и в мрежата те разчитат на секции и раздели за най-новото и популярно съдържание.
Следвайте кураторите
Това поколение следва кураторите. Те им се доверяват, опитвайки се да разберат къде най-многоадекватна информация и най-доброто забавление. Всички тези инструменти са необходими на поколение Z, за да се намали потенциалният избор от множеството опции.
Въпреки това, ако тази група намери нещо, достойно за тяхното внимание, нейните представители могат да станат всеотдайни и много фокусирани. Интернет в тяхната епоха направи възможно задълбочено изучаване на всяка тема и научаване на много от хора с еднакво мислене.
Радарът на това поколение е настроен да намери времето си, което си заслужава. За да спечелите тяхното внимание и да преодолеете тези филтри, трябва да предоставите преживявания, които са незабавно полезни и силно ангажиращи.
Социални взаимодействия
Generation Z често се представя в медиите като група от социално неспособни потребители в мрежата. Възрастните хора не могат да разберат защо младите хора прекарват толкова много време онлайн. В действителност обаче това поколение е под огромен натиск да управлява както професионални, така и лични марки, за да може да се впише в реалността и да се откроява, докато прави това.
Влияние на социалните медии
Generation Z на лично ниво се стреми да бъде незабавно прието и одобрено чрез социалните медии. Именно тук се провеждат важни разговори, където са техните връстници. С помощта на социалните медии те управляват множество идентичности, за да могат да задоволят всяка от аудиторията, както и да намалят риска от конфликт.
Generation Z на професионалнинивото е много чувствително към негативните стереотипи, които тормозят Gen Y. Gen Y се стреми да се открои, като може да оцелява и работи усилено офлайн.
Поколение Z е хванато между две сили: те се нуждаят от социални медии, за да изградят личните си марки, но не искат социалните медии да определят кои са те в действителност. Gen Z търси социално приемане, но не иска да бъде диференциран по отношение на професията.
Предприемачески дух
Поколение Z също е наречено от медиите "предприемаческото поколение". Това подчертава желанието на техните представители да изграждат своите стартъпи, а не да се потапят в корпоративна рутина. Въпреки че това поколение цени самостоятелната заетост, много хора от групата Z са склонни да не са склонни към риска. Те са прагматични и практични. Предполагаемият им предприемачески дух е по-скоро механизъм за оцеляване, отколкото идеалистично преследване на богатство или статус.
Докато поколението Y често е критикувано, че не е достатъчно фокусирано, поколение Z иска да планира дългосрочно. Родителите, принадлежащи към X (индивидуалисти, които разчитат на себе си) са им повлияли силно. Те искат да избегнат грешките, направени от техните Y предшественици.
За да се отърват от присъщата си тревожност, те искат да намерят работа в развиващи се области, които не са много активно автоматизирани: медицина, образование, продажби и т.н. Правейки това, те разработват резервни опцииза да ги приложите в случай, че пазарът на труда се промени бързо.
Истината е по средата
Обществото е склонно или да критикува младите, че правят нещата по различен начин, или да го романтизира. В действителност обаче поколението Zorro (Z) е някъде по средата. Неговите представители са изправени пред проблеми, които възникват на определен етап от живота на всеки: отделяне от родителите, начало на кариера, формиране на лична идентичност. Те обаче трябва да го направят в бързата технологична ера.
И така, вие се запознахте накратко с такава интересна тема като теорията на поколенията. В Русия е адаптиран през 2003-2004 г. екип, ръководен от Евгения Шамис. Същата теория произхожда от Съединените щати. Нейни автори са Уилям Щраус и Нийл Хау, американски учени. През 1991 г. е създадена теорията на Хоу-Строс за поколенията.
