През цялата история на човечеството са измислени много различни популярни изрази. Някои от тях се превърнаха в символ на някакво събитие, други обединяваха хората за постигане на някаква цел. Обикновено такива изрази са кратки и ясни, така че по-лесно да се запомнят и да се разграничат понятията. Някои от изразите накараха хората към война, докато други загинаха във войната. Напоследък истинската борба е между конкурентни компании, всяка от които иска да надмине своя опонент. Всеки знае лозунга - Просто го направи. Тази статия ще разкаже необичайната съдба на този слоган.
Просто го направи - превод
За да разберете тази формулировка, достатъчно е да преведете израза буквално. Просто - просто, направи - направи / направи, то - това. Има и друга версия на фразата в различно време: Just did it. Превод - "Току що го направих".
Nike
В края на миналия век дойде модата за маратонките и спортния стил. По това време лидерите на пазара на спортни обувкибяха Nike и Reebok. През 1987 г. Reebok изпревари своя съперник по продажби благодарение на реклами, включващи спортни величия. Nike, от друга страна, избра да поддържа леки бягания.
Ръководителите на Nike решиха, че се нуждаят от напълно различен подход към рекламирането на техния продукт. Тогава те разбраха, че е необходим специален слоган за ефективни продажби и се обърнаха към рекламната агенция Wieden & Kennedy с тази поръчка. За съжаление служителите на тази агенция не успяха веднага да постигнат желания резултат. В последния ден преди представянето на поръчката Дан Уайдън измисли 5 слогана, но разбра, че всички тези измислени изрази няма да предизвикат ликуване на клиентите. Въпреки това в последния момент той измисли шестия и основен слоган: Просто го направи. На конференцията ръководителите на Nike го одобриха и слоганът се превърна в основен символ на добре познатата компания. След това придобиване, Nike превзе спортната индустрия с буря.
Нека го направим
Dan Wieden, който измисли слогана за продуктите на Nike, е вдъхновен от историята на американски престъпник. Гари Гилмор, родом от Уако, извърши две убийства, след като беше в затвора за 20 години. Тогава той беше наказан за поредица от грабежи и убийства. На 35 години той беше осъден на смърт след клането на служител на бензиностанция и рецепционист в хотела. В деня на екзекуцията (17 януари 1977 г.) престъпникът, преди смъртта си, изненада всички присъстващи с изявлението си, вместо да поиска помилване или покаяние, той каза своетопоследни думи: Да го направим! („Да го направим!“).
Рекламодателят Дан просто трябваше да промени първата дума. Никой не можеше да си представи, че лозунгът на спортния гигант ще се основава на поговорката на престъпна фигура. Следователно лозунгът на Nike се вписва добре в спортната индустрия.
Бих искал да дам уважение на Гилмор за думите му, ако можех, но не би трябвало.
През 1988 г. компанията пусна реклама с участието на актьора Уолт Стек, тогава на 80 години. Човекът говори за живота си, за спорта, а в края на видеото цялата публика се запозна с новия слоган.
Оттогава Nike е сериозен конкурент на своите опоненти и излиза победител с оборот от до 9 милиарда долара. Преди година, без добре познат слоган, продажбите достигнаха 876 милиона.
Shia LaBeouf
През 2015 г. в мрежата се появи видео, в което холивудски актьор мотивира хората да се променят с фразата Just do it. На руски - "Просто го направи."
Актьорът първоначално е заснет за студентски проект, където той размишлява, почива и медитира на зелен фон в продължение на 30 минути. Този проект е предназначен да даде възможност на студентите да използват неговите думи, преди да защитят дипломните си работи. Скоро видеото беше публикувано на портала Vimeo.
Месец по-късно потребителят Майк Мохамед качи едноминутен фрагмент в YouTube, озаглавен „Shia LaBeouf предоставя най-мощната мотивация от всичкипъти! Видеоклипът бързо достигна 27 милиона гледания, преди да бъде изтрит.
Потребители на социални мрежи превърнаха видеото в популярен мем от миналото. Тъй като актьорът е заснет на chromakey, той лесно може да бъде вмъкнат във всеки фон, видео, реклама. Най-често се използва в хумористични видеоклипове, в които хората не могат да решат нещо.
Откъсът от "Just do it" на Шайа ЛаБьоф направи голям напредък в интернет. Занаятчиите монтират видеоклипа му в клипове с песни, в които актьорът предлага да не се предавате и да не се отказвате. Някои го вмъкват в известни филмови сцени. Най-популярният от тези пасажи: Шиитите подкрепят Скайуокър, подготвят жителите на Земята да се изправят срещу извънземните, мотивира Отмъстителите.
