Цяла гама от услуги, продукти, места и дори лица могат да бъдат идентифицирани като марки. В разбирането на мнозинството това означава, че те имат определени характеристики и предимства, които ги правят разпознаваеми и различни от другите. Значението на думата "марка" също се дефинира като търговска марка с набор от стойности и атрибути, които са значими за потребителя. Самата същност на концепцията е фокусирана преди всичко върху нея. Марката не съществува физически, тя е само възприятието на продукта в съзнанието на купувача. Логото и името предизвикват последния набор от стойности. Те определят конкретна марка. Какво означава тази дума според водещите тълковни речници? Нека разгледаме същността на концепцията по-подробно на тяхната основа.
"Марка" в тълковния речник на S. A. Кузнецова
Тази публикация дефинира "марка" като търговска марка, чрез която потребителят може да идентифицира производителя на конкретен продукт. Думата идва от английската марка. Превод - марка, марка. Отнася се за мъжкия пол.
Имапредположения, че думата е от скандинавски произход. Още от времето на викингите се използва в смисъл на „марка за добитък“. В сравнение с търговската марка, марката (значението на думата в различни контексти потвърждава това) няма установено единно обозначение и правен статут. Това обаче е законно защитен продукт или фирмено име (неговата концепция), което общественото съзнание разграничава от масата на същото.
"Марка" според големия модерен тълковен речник на руския език (2012)
Това издание има две основни дефиниции на думата:
- Знак или изображение на обект/явление; изображение.
- Брендиране на продукт или стока по най-предпочитания начин, който има висока репутация сред потребителите.
Значението на думата "марка" според обяснителния речник също ви позволява да разширите разбирането на понятието чрез синоними. Даден е вариант „етикет“, който дефинира името на марката или стикера, разположен върху всеки произведен артикул.
"Марка" от речника за изящни изкуства (2012)
Понятието "марка" се дефинира като марка, търговска марка или марка. Източникът на произход е английската дума brand. В превод значението му е марка. Използването на концепцията започва в древен Египет. Производителите поставят марка върху тухлите, които са направили. Марковият обект трябваше да се откроява сред подобни. Той получава индивидуалност и се стреми към специално отношение на другите. Правна концепция за "марка"(каквото означава думата вече се разбираше навсякъде по това време) е фиксирана в Англия през 1266 г. Причината беше, че законът изискваше хлебарите да имат отличителни знаци върху всичките си продукти.
Марката се използва и за рекламни цели за създаване на търсене на стоки и услуги, както и за популяризирането им в литературата и изкуството.
"Марка" в речника на младежкия жаргон
Значенията на определени думи може да варират между поколенията. И така, в речника на младежкия жаргон „марка“се дефинира от две точки:
- Марково име на основен производител (известен).
- Фирма или търговска марка.
Според етимологичните данни, думата е заета на руски от английски в края на 90-те години на миналия век и оттогава е широко използвана и има няколко значения в зависимост от контекста. Най-популярна е асоциацията с понятието "търговска марка". Това често се разбира под термина „марка“. Значението на думата обаче съвпада с понятието само частично, както се вижда от данните от обяснителните речници.
"Марка" според тълковния речник на руския език на XXI век
Значението на думата "марка" според тълковния речник на 21-ви век се определя като "търговска марка". Най-често това са висококачествени стоки, произведени от известен производител.
Общественото съзнание отличава марката като продукт, компания или концепция от общата маса от този вид. Има дизайн, който го отличава на пазара. Стил, опаковка, графични знаци, лого и мултимедийни технологии са основни компоненти. Създава се марка (значението на думата също предполага това), за да разграничи всеки нов продукт от потребителските заместители. Освен това има определени правила за успешното позициониране на стоките на пазара. Отличават го като утвърдена марка. Те включват:
- личност;
- Спазване на правните разпоредби за регистрация;
- запомняемост, лекота на произношение;
- насочена цел и качество на стоките.
"Марка" в речника на чуждите думи
Тъй като думата е заимствана от английски, си струва да разгледаме всичките й възможни значения в двуезичен речник. Това ще даде по-пълно разбиране на концепцията. Значението на думата "марка" според речника на чуждите думи може да бъде разделено на модерни и остарели версии. Първият е марка, стигма. В староанглийски можете да намерите и второ – изгаряне. В редица теснопрофилни речници присъстват следните значения (те също зависят от контекста): марка, клас, качество, марка, нажежено желязо, корпоративна идентичност, търговско обозначение, наименование на марката, маркови стоки. Във формата на глагола има следните опции за превод: марка, изгаряне, етикет, обявяване, оставяне на отпечатък в паметта, петно, маркиране, бич, строго осъждам и т.н.
Синоними и определени фрази
Има редица синоними за понятието "марка". Значението на думата предполага сходство с марката, името на марката, сорта, търговска марка, качество, външен вид, корпоративна идентичност, клас.
Съществуват следните стабилни комбинации с думата "марка" и нейните производни: брандиране, бранд политика, имидж на марката, формула/концепция на марката, еволюция на марката, ребрандиране, диференциране на марката, позициониране на марката. Обмислете няколко опции за използване в контекста.
Примери:
Прогнозната стойност на марката позволи тя да бъде включена в списъка на най-скъпите в индустрията към 2016 г.
Образът и дейностите на известния модел Наоми Кембъл могат да се характеризират с концепцията за марка.
Общоприетото значение на думата "марка" е Американската маркетингова асоциация. Комбинацията от понятията символ, дизайн, знак, термин, име, които позволяват да се разграничат услугите и стоките на един продавач от други, стана основа за идентификация. Съществуват и редица тълкувания и дефиниции на известни автори в областта на маркетинга, но в крайна сметка те се свеждат до общоприетите, само по-пълно и изчерпателно обясняват същността на думата. Интересно е, че марката се превърна не просто в продукт или организация, а в холистична психическа структура, сбор от опита на човек и неговото възприятие за определен продукт или услуга.
