Според статистиката четецът определя стойността на текста през първите 5 секунди. Преди всичко той обръща внимание на заглавието на статията. Title е низ, който съдържа заглавието на текста. То трябва да рекламира текста, който го следва. Заглавието изпълнява няколко функции: улеснява читателя да намери необходимата информация, разкрива съдържанието на статията и привлича вниманието. Добрите заглавия във вестниците значително увеличават броя на читателите. Слабо заглавие ще отрече всички усилия на автора на текста.
Грешки
Какво е заглавие? Начинаещите копирайтъри често правят подобни грешки. Най-трудният процес за тях е съставянето на заглавия на статии. „Уникална оферта“е пример за „сляпо“име. По никакъв начин не разкрива съдържанието на статията. Читателят няма да си губи времето за текст с такова заглавие на страницата. Следващата грешка е името без конкретика. Пример - "Кожени палта на кредит." Такава реклама в заглавията на вестниците работи през 90-те години на миналия век. Днес заглавията се нуждаят от повече информация. Най-лошата грешка не езаглавка. Неразбираем лист с текст в сайта ще унищожи работата на автора.
Ефективно заглавие
Какво е заглавие? За да създадете ефективно заглавие, можете да използвате следните техники: идентифициране на целевата аудитория, демонстриране на полезността на текста, показване на неговата уместност. Аудиторията се отличава по професия или по обстоятелствата, в които се намира читателят. Примери - "10 съвета за начинаещи копирайтъри", "Курс за оцеляване за самотни майки".
Можете да използвате числа и статистически данни, за да подчертаете уместността на текста. Пример - "10 начина за увеличаване на трафика на уебсайта". Формулата „проблем плюс решение” на практика гарантира внимание към текста. Следващата техника е да се обърнете директно към читателя. Пример - "Записахте ли се като доброволец?" Заглавията на въпросите увеличават броя на читателите няколко пъти. Пример "Как да избера заглавие за статия?"
Перфектно заглавие
Какво е заглавие? Често за създаването на добро заглавие е необходимо толкова време, колкото за написването на цялата статия. Експертите казват, че идеалното име трябва да се състои от шест думи. Читателят обръща специално внимание на първите и последните три думи. Заглавието трябва да е интригуващо и да обещава да пожъне наградите.
Какво е заглавие? Думи, които привличат читателя - опасни, неочаквани, погрешни, митове, несправедливи, странни,вреден, трогателен, уникален, изключителен, първият в света, мистериозен, признат, разкрит тайна. Препоръчва се също да се използва думата "руски". Напоследък новините за страната ни са по-популярни сред читателите. В същото време думите „американски“и „английски“могат да имат отрицателно въздействие върху трафика на сайта. Лоши заглавия - "Учителите искат по-високи заплати", "Американец спаси живота на дете".
Добри заглавия - "Руските учители искат по-високи заплати", "Самотният милионер спаси живота на болно дете". Много популярни са и материалите, в чиито заглавия авторът се позовава на чувството за справедливост. Лошо заглавие - "Момичето не стигна до концерта поради заболяване." Добро заглавие е „Момиче с увреждания не беше допуснато на концерта на известна певица“. Използването на имена на знаменитости ще увеличи трафика на уебсайта. Лошо заглавие - "Нов футболен филм излиза по кината." Добро заглавие - "Премиерата на първия филм на Данила Козловски се състоя в кината." Слабо разпознаваемите лица трябва да бъдат посочени в контекста на по-известни личности. Лошо заглавие - "Анна Шулгина в главната роля в нов филм." Добро заглавие е „Дъщерята на Валерия снима нов филм“. За да създадете заглавие, можете да използвате специална онлайн услуга - генератор на заглавия.
Upworthy
Upworthy е основана през 2012 г. Създателите му обръщат специално внимание на заглавията на статиите. Всеки текстпечели хиляди репости в социалните мрежи. Повечето от материалите обаче не са с високо качество. Каква е тайната на успеха на Upworthy? Техните статии са интригуващи. Пример – „Морякът искаше да разбере какво крие енергийната компания от него и неговите колеги“. Заглавията са предназначени за аудиторията на социалните мрежи. Авторите често използват разговорен стил. Всички заглавия са внимателно тествани. За всяка статия се съставят около 25 заглавия.
