Със сигурност сте попадали на различни флаери с рекламно съдържание повече от веднъж. Понякога си ги изхвърлял, без дори да ги отвориш. Понякога можеха да превъртат от скука или от интерес. Особен интерес представляват малките книжки с ярка корица. Това е брошурата. Изглежда, че трябва да е пълна с информация, интересна и уместна. Въпреки това, понякога съдържанието на брошурата може да бъде сериозно разочароващо. Предизвикателство за маркетолога е да накара потенциален клиент да „кълне“офертата в брошурата.
Фактично
Трябва да започнете разговора от основите. И така, брошура е малка книга с корици, но без твърди корици (най-често). Първите брошури започват да се появяват в книжните отдели на Франция още през 17 век. Издаването на подобни публикации не е редовно, а съдържанието е текстово. На територията на Русия брошура е непериодично издание с обем от 4 до 48 страници. Страниците са свързани една с друга сшиене, скоби, спираловидна тел или по друг начин. Ако използвате скоби, тогава връзката може да бъде с два или три отвора в гръбнака. Тези малки книжки по правило се разпространяват безплатно и се издават, за да привлекат вниманието на клиентите (и информират) за нова услуга или продукт. Обемна каталожна брошура предоставя пълна информация за продукта на фирмата, подкрепяйки текста със сочни снимки, подробно описание, ценова листа и отзиви от предишни клиенти. Няма ограничения относно формата на изпълнение. Можете да спестите пари и да поръчате текстова версия на вестникарска хартия или да вземете пълноцветен гланц. Това, между другото, е един от малкото случаи, когато се съди не по корицата, а по съдържанието. Ако вашият продукт е наистина уместен, а идеята в изпълнението на брошурата е оригинална, тогава можете да се ограничите до демократични материали.
Нека анализираме самата концепция
Очевидно, брошура е вид промоционален продукт. В Русия най-често го публикуват до осем страници. Това е оптималният обем, за да побере достатъчно рекламна информация. Можете да подчертаете основните елементи от структурата на брошурата. Трябва да има покритие. Обикновено е светъл, с интригуващо заглавие, изречение или оригинална теза. Следва текстовият блок. Това е задължителен елемент, без който брошурата може да загуби своята функционалност. Може да има малко текст само когато снимките го заменят в изобилие. За по-голяма издръжливост корицата на брошурата е ламинирана или лакирана. И днес брошурата е ефективно средство за реклама,но при условие, че маркетолозите проявяват въображение при създаването му. В противен случай това ще бъде обикновена отпадъчна хартия.
От историята
Вече беше казано, че във Франция се появиха брошури. В превод терминът означава „зашити“, но днес процесът на сглобяване на „книга“се нарича „книжка“. В революционна Франция активната пропаганда се осъществяваше чрез такъв продукт, евтин като производство и вместителен по съдържание. Правителството реагира много остро и забрани разпространението на продукти. С течение на времето брошурите се разпространяват по целия свят. По това време навсякъде царуваха революционни настроения сред масите, а в Русия пропагандата следваше аналогията с Франция. Пример за това е периодът на Пуч през 1991 г., когато брошурите бяха широко използвани от опозицията за разпространение на техните идеи.
Днес нещата са много по-прости и брошурите се използват не само за популяризиране на мнения, но и за рекламиране на различни продукти. Всъщност е невъзможно да си представим рекламна кампания без тях. Но само много хора бъркат многобройните видове промоционални продукти. И наистина, как да изберем правилния продукт? Всички тези брошури, брошури, флаери! Изглежда, че няма разлика между тях. Брошурата обаче е печатно издание на един лист, сгънат в тетрадка. Брошура е многостранична публикация. Листовката е само една страница с минимум информация.
Книжката е доста малка, така че съдържа най-важната информация за продукта или събитието. Текстът трябва да е структуриран и логичен, така че читателят да може да го прегледа.
Брошурата има повече място, което означава, че можете да включите подробни продуктови спецификации в нея. Съответно това не е чисто рекламен продукт, а и начин за информиране.
Правила за създаване
Ако имате нужда от ефективна рекламна брошура, ще трябва да спазвате някои правила, когато я създавате. Няма толкова много ограничения и можете да комбинирате промоция, информация и продажба в един рекламен продукт. Първо, струва си да донесете кратко досие за компанията, списък с постижения. Следва продуктов каталог и описание на ползите от работата с тази фирма. Би било хубаво да включите блок Q&A, някои отзиви за продукти и контакти в брошурата. Текстът няма ясна структура и формат на презентация.
На важни събития
Ако имате презентация на продукт или услуга, съвсем логично е да предоставите брошури на гостите и членовете на журито. Така те веднага ще получат голямо количество информация и ще могат да формират мнение за предложената услуга. Не забравяйте да включите цялата информация за контакт в съдържанието, предоставите подробни снимки и обратна връзка, тоест дайте отзиви и номер на гореща линия.
Направи си сам
И не е необходимо да харчите много пари и да поръчвате продукти в съответните агенции. Всичко може да се направи чрез Word. Брошурата се изпълнява чрез обикновен текстов редактор. В менюто изберете раздела "Файл", командата "Ново". Сега в същото меню изберете "Настройка на страницата". ATв полето с опции посочете хоризонтална ориентация, списък от няколко страници и изберете "книжка". Маркирайте необходимия брой страници и желаната стойност за полетата. Можете да превърнете брошура в завършен документ, като я отворите отново от менюто "файл". Диаграмите и фигурите могат да бъдат изместени по време на форматирането, така че коригирайте грешките, когато го отворите отново. Сега изпратете документа си за печат, като изберете двустранната опция.
