На всеки език често срещаните думи могат да се превърнат в имена на марки, като Apple („apple“) и Windows („windows“) на английски или „Dobry“на руски. Въпреки това чужденците, за които този термин е чужд, често го възприемат като просто име, дори не подозират за истинското му значение. Помислете например за дума като върховен. Това не е просто прилагателно на английски, но и името на няколко марки. Какво? Нека разберем!
Какво означава supreme на английски?
На първо място, струва си да разберете какво означава изучаваното прилагателно на оригиналния език.
В превод на руски, supreme е „най-високият“или дори „най-високият“. Не е изненадващо, че тази дума е избрана като име за няколко марки. Всъщност сред англоезичното население предизвиква постоянни асоциации с нещо по-добро от този вид. По същия начин, както навремето изразът „високо качество” („най-високо качество”), който днес е амортизиран поради факта, чече грижовните китайци го пишат на абсолютно всеки продукт, като по този начин се стремят да привлекат вниманието на потенциалните купувачи.
Върховна марка за дрехи
Парадоксално е, че името Supreme би било по-логично да се използва за името на марките дрехи a la Chanel или Dolce & Gabbana, специализирани в производството на тоалети за богатия крем на обществото, който иска да бъде стилен и изключителен. Това обаче е името на американска марка, която е специализирана в производството на ежедневно улично облекло.
Основните продукти под тази марка са шапки, бейзболни шапки, тениски, шорти, суичъри, дънки и якета.
Характеристики на облеклото на тази марка са неговата простота и удобство, произведени тоалети. Също така, тоалети от Supreme са с високо качество, което позволи на марката бързо да стане известна на световния пазар.
Сред другите характеристики на тази марка са малки тиражи. Тоест всяка колекция е замислена като ограничено издание. Същността на подобна политика е да се увеличи шума на купувачите, както и да се предпази дрехите от прах в складовете.
История на външния вид
Основател на тази марка е Джеймс Джебиа, който отвори малък магазин в Ню Йорк през 1994 г. По това време концепцията за „улично облекло“беше нова и никой от сериозните кутюрие не посмя да работи в тази област. Факт е, че беше трудно да се предвиди какво биха искали обикновените момчета и какво не. И да им налагат собствените си вкусове, ето такаправено в света на висшата мода, беше много проблематично.
Въпреки това, Джебия не се страхуваше да започне работа с този тип клиенти. Той обясни решението си с факта, че веднъж се е сблъсквал с липсата на ежедневно удобно и качествено облекло в модната индустрия, което в същото време да не е част от спортната униформа. Осъзнавайки, че той не е единственият, предприемачът решава да създаде своя собствена марка.
Въпреки скромния (за Ню Йорк) бюджет от дванадесет хиляди, магазинът на Джеймс скоро започна да носи огромни печалби и собственикът му започна да разширява бизнеса си.
Логото на компанията (което за местния потребител повече напомня на пакет паста за зъби Colgate) е направено по идеите на модния американски копирайтър - Барбара Крюгер. Прави впечатление, че Jebbia щеше да регистрира официално Supreme като търговска марка само девет години след създаването си. Той обясни решението си с това, че е твърде зает, за да си губи времето с подобни формалности.
Supreme Sports Equipment
След шест години работа Джеймс решава да разшири гамата от продукти. А от 2000 г. неговата запазена марка е и производството на велосипеди, боксови ръкавици, скейтбордове, бухалки и др. спортно оборудване.
За да бъда честен, Supreme не е производител на тези продукти в този случай. Просто Jebbia позволява името й да бъде поставено на други, по-малко известни марки и продава тези неща и в нейните магазини.
Какво е Supreme x ?
ОснователМарката Supreme - James Jebbia - се възприема от мнозина като успешен моден дизайнер, въпреки че това не е съвсем вярно. По-скоро е брилянтен маркетолог, който по невъобразим начин усеща какво харесва хората и знае как да им го продаде, и то на доста високи цени. Така, например, днес обикновена обикновена памучна шапка с бродиран надпис Supreme струва петдесет евро на официалния уебсайт на компанията, което не е евтино дори по европейските стандарти.
Доказателство за ума на Джеймс беше следващият му комерсиален ход. След като марката стана много популярна, нейният собственик сключи договори с известни производители на дрехи, заедно те започнаха да произвеждат улично облекло, наречено Supreme x… След x обикновено идва името на марката, с която Supreme си сътрудничи..
Louis Vuitton, Lacoste, North Face, Nike, Stone Island и Champion - това не е пълен списък на марките, които днес произвеждат дрехи за марката James Jebbia.
Заслужава да се отбележи, че тези продукти се представят едновременно в техните маркови бутици и в магазините на Supreme.
Хокейна екипировка
Както споменахме по-горе, James Jebbia официално регистрира думата supreme като търговска марка едва през 2013 г. В резултат на това световно известната компания за хокейно оборудване Bauer Hockey успя да използва това за своя собствена полза. Тя пусна серия от оборудване (кънки, пръчки, защита и др.) под логото на Bauer Supreme.
По този начин компанията успя да привлече вниманието на феновете на продуктите на марката Jebbia.
За да бъда честен, Бауер използва само самата дума "supreme", но тя по никакъв начин не приличаше на логото на James Jebbia.
Компютърна игра
Феновете да играят на компютъра знаят друго собствено име, което включва въпросното прилагателно. Говорим за руската компютърна игра Supreme Commander („Supreme Commander“), издадена през 2007 г. По жанр тя принадлежи към стратегия в реално време.
Също така през същата година беше пусната независима добавка - Supreme Commander: Forged Alliance, която се хареса на геймърите не само в Руската федерация, но и в Европа, САЩ и други страни.
Coffee supreme
В допълнение към всичко по-горе, supreme също е вид кафе (арабика). Кафе на зърна с това качество се отглеждат основно в две страни по света: Колумбия и Перу.
И в двата щата кафето е върховно - това не е името на сорта Арабика, а нивото на неговото качество.
Например, в Колумбия сортовете, обозначени като supreme, се правят само от едро подбрани пълнозърнести храни с високо качество.
Освен него, още три вида са разпространени в Колумбия - екстра, екселсо и пасила (произведени от производствени отпадъци и не напускат страната). Така че, ако опаковката на тази напитка от Колумбия е отбелязана върховна, товаозначава, че пред теб е най-доброто, което може да расте в тази страна.
В Перу органичните моноразновидности арабика кафе, също с най-високо качество, са маркирани като "превъзходно".
Ето защо, ако на рафтовете на магазина има торбичка с тази ароматна напитка, в името на която има въпросната дума, като правило, страната на нейното производство и точното име от вида арабика трябва да се посочи и там. Ако supreme е представено като име на сорт, тогава това е или фалшива, или нечестност на преводача.
