Търсенето е икономическа концепция, която отразява способността и желанието на потребителите да закупят определено количество определени стоки или услуги на определена цена в даден момент. В същото време, ако говорим за тази категория във връзка с макроикономиката, тогава този термин има по-широко значение. В този контекст разглежданото количество на търсенето е параметър за цялата икономика на страната.
Указания
Не само специализираните специалисти, но и голям брой обикновени хора знаят едно просто правило, според което намаляването на цената на даден продукт или услуга води до увеличаване на търсенето за тях и обратно. В същото време в историята са записани много случаи, когато са направени определени корекции в тази догма. Пример за това е ситуацията на пазара на петрол и петролни продукти. И така, в периода от 1973 до 1980 г. е регистрирано увеличение на цената на тези продукти. Но търсенето също се увеличи. Но намаляването на цената на петрола и нефтопродуктите през 1981-1986 г. последвано от свиването му.
Означава ли това, че законът за търсенето не съществува? Въобще не. Тя съществува, работи и дава напълно обективнакартина на събития, протичащи на определени стокови пазари и в икономиката като цяло. Друго нещо е, че в сферата на потреблението на стоки и услуги се наблюдават сложни и не винаги лесни за разбиране процеси.
Отрицателна зависимост
Най-важната характеристика на търсенето е неговата обратна или отрицателна зависимост от цената на стоките и услугите. В същото време другите фактори трябва да останат непроменени. Този вид зависимост, както беше отбелязано по-горе, се нарича закон на търсенето. С други думи, ако другите обстоятелства са непроменени, тогава може да се твърди, че увеличението на цената на стоките води до намаляване на търсеното количество и обратно.
В допълнение, има още един важен аспект, който трябва да се отбележи. Всеки участник на определен пазар трябва да знае размера и цената на търсенето. Трябва също така да се подчертае, че степента на чувствителност на търсенето към промените в разходите се определя от фактор като ценова еластичност.
Други фактори, влияещи върху търсенето
Повечето експерти, които изучават търговските пазари, следват същия алгоритъм. На преден план те поставят задачата да определят директния размер на търсенето и предлагането и след това да изразят промените си в количествено изражение. Такава схема е класическа в микроикономическия анализ и се използва широко в икономическата теория. В същото време на примера на петролния пазар може да се види, че подобни изследвания често изискват по-сложен подход,като се вземе предвид взаимовръзката на огромен брой фактори, взаимодействия и интереси, представени в индустрията.
Основа на величината и обема на търсенето се счита за пределната полезност на стоките. Каква е тази категория? Този термин се разбира като увеличаване на полезността на определена стока, тъй като всяка нова единица от тази стока или услуга се консумира, докато се достигне нивото на насищане. Освен това пределната полезност на една стока е свързана с покупателната способност на гражданите. С други думи, техните доходи. Двата основни фактора за големината на търсенето са цената на стоката или услугата и неценовите обстоятелства. Последните включват потребителските предпочитания, инфлационните очаквания, покупателната способност на гражданите, цените на заместителите на даден продукт и цената на други стоки и услуги.
В този контекст е важно да се разбере, че когато стойността на дадена търговска единица се промени, се променя и търсеното количество. Това е неизменно правило. В същото време колебанията в неценовите параметри водят до изместване на така наречената крива на търсене. Това от своя страна е една от характеристиките на величината на търсенето. Този момент може да се опише с други думи, както следва. Кривата на търсенето показва количеството стоки и услуги, които потребителите могат да закупят в зависимост от цената и освен това показва закона на търсенето.
Ефект на еластичността при търсене
Еластичността е от голямо значение в процеса на анализ. Тази категория характеризира динамиката на търсенето на стоки и услуги. Тя описва тези вибрациина разглежданото явление, които са причинени от увеличаване или намаляване на стойността на търговските артикули. В допълнение, еластичността на търсенето показва нивото на реакция или чувствителност на купувачите към промените в цените. Трябва да се отбележи, че тази категория зависи не само от цената, но и от покупателната способност на потребителите. Ето защо те разделят ценова еластичност на търсенето и доходна еластичност на търсенето.
Трудно е да се надценят големите практически ползи от познаването на степента на еластичност на търсенето на конкретен продукт и услуга. Именно този индикатор е своеобразен ориентир за продавачите в процеса на избор на стратегия за продажба и ценообразуване. Например, цената на продукт с висока степен на еластичност може да бъде намалена. Това води до увеличаване на продажбите и увеличаване на печалбите. Но за търговски артикули с ниска еластичност на търсенето тази стратегия не изглежда подходяща. Намаляването на производствените разходи в този случай няма да донесе значителен ефект. В този случай пропуснатата печалба няма да бъде компенсирана.
Влиянието на конкуренцията върху търсенето
Трябва да се отбележи, че ако има значителен брой доставчици на определен пазар на стоки, търсенето на всеки продукт ще бъде еластично. В този случай работи следният икономически механизъм: дори леко увеличение на цената на един от продавачите ще принуди потребителите да насочат вниманието си към подобни продукти на своите конкуренти с по-ниска цена. Горното още веднъж потвърждава, че еластичността и големината на търсенетоса свързани и важни икономически критерии.
