В хода на подобряване на средствата за комуникация, благодарение на огромните скорости, генерирани от електричеството, времето и пространството започнаха да се премахват, което позволи на човек, освен личните си проблеми, да участва в решенията и глобални проблеми. За да опише сегашната комуникационна и по-късно културна ситуация, канадският философ М. Маклуън въвежда концепцията за „глобалното село”, която подробно описва в книгите си „Галактика на Гутенберг“(1962) и „Разбиране на медиите“(1964). Изследователят дава картина как чрез електронни средства за комуникация цялата планета се „смалява“до размера на село и сега е станало възможно моментално прехвърляне на информация до всяка точка на света.
В едно "село"
Понятието „глобално село”, което се появи в научните среди в средата на ХХ век, благодарение на канадския деятел на електронната култура Хърбърт Маршал Маклуън, се използва предимно метафорично, описвайки Световната информационна мрежа. В тази мрежа разстоянията между хората престават да имат никакво значение за комуникацията, времето и пространството изглежда иматсе изтриват и в същото време културите, традициите, мирогледите и ценностите се сближават. Поради високата скорост на обмен на информация, човек има предимство: той може бързо да реагира на случващото се в света, да получава и разпространява информация.
McLuhan предполагаше, че съвременните комуникации ще принудят хората да бъдат въвлечени в делата и проблемите на другия, сякаш са свои собствени. Свързвайки се помежду си чрез електронни комуникационни канали, те започват да си взаимодействат по такъв начин, сякаш са много близки, сякаш живеят в едно село. Тази форма на комуникация развива различна социологическа структура в рамките на съществуващия контекст на културата.
Гуру на комуникацията
Маршал Маклуън (1911-1980) се смята за една от най-ярките личности на интелектуалната и научната общност на Канада и Съединените щати от 60-те и 70-те години, която беше призната за своето изследване на влиянието на електрическите и електронните форми на комуникация за съвременния човек и общество.
В ранните етапи на кариерата си Маклуън е "традиционен" литературен критик, който критикува съвременния свят, обвинявайки го в недостатъчно внимание към класическата литература. От 50-те години, оставяйки критичен патос, той започва да изучава комуникационните системи в техните собствени термини. След излизането на Gutenberg Galaxy and Understanding Media, името на Маклуън придоби популярност не само в академичните среди, но и извън него.
Авторът на сензационни книги дълго време не напускаше страниците на периодичните издания и телевизионните екрани,шокира публиката с остроумните си изказвания. Медийният теоретик успя да зарадва и по-младото поколение, което го възприема като изключителен хип професор, формулирал своята визия за света. Струва си да се отбележи, че дизайнът на книгите на Маклуън беше много различен от сухите научни трудове от онова време, благодарение на използването на графичен език, фотография и особен текст.
Концепцията на М. Маклуън
В своите изследвания Маклуън твърди, че през двадесети век културата е достигнала крайъгълен камък с не по-малко значение, отколкото през Ренесанса. Всички значими стъпки в историята на човечеството, според него, са свързани с иновации в техническите средства за комуникация.
Ключови понятия:
- Развитието на всяка култура се влияе от общите в нея средства за комуникация: говор, писменост, печатна дума, транспорт, телекомуникации, компютърни системи и други.
- Определена форма на комуникация формира цял социален свят - галактика.
- Инструментите за комуникация не са просто проводници на информация, но освен това те са средство за структуриране на реалността.
- Формирането на нови форми на комуникация, комуникация и информация ще формира нова картина на света, стил на мислене и други принципи на социална организация.
- Способността на човек да възприема прави възможно разграничаването между аудио (вербална) и видео (визуална) комуникация.
- В историята на човешкото развитие се разграничават следните етапи: ерата на устната реч, хилядолетия на фонетично писане, време"Галактика Гутенберг" и съвременна електронна цивилизация.
Галактика Гутенберг
Една от най-фундаментално важните произведения на канадския изследовател М. Маклуън е "Галактика Гутенберг". Книгата е значимо събитие в развитието на теорията на комуникацията. Според автора появата на перото става предпазител за „взрива на технологиите”, а епицентърът му пада върху изобретяването на ръчната печатна преса от И. Гутенберг. Оттогава започва да се случва фрагментацията на обществото и отчуждаването на индивида: печатното слово прави възможно индивидуалното познание за света извън колективното съзнание на обществото.
В своята книга Маклуън е събрал доста интересен материал, насочвайки вниманието на читателя към развитието на средствата за комуникация от древната култура до ерата на телевизията. Той твърди, че напредъкът в областта на електромагнетизма е пресъздал „полето“във всички области на човешкия живот, благодарение на което човечеството сега съществува в рамките на „глобалното село“.
От галактика до село
Отдавайки се на мисли за комуникативното пространство, М. Маклуън многократно използва точните науки. По примера на архитекта З. Гидеон, който разглежда пространството в изкуството от позицията на най-новите постижения на електромеханиката, той анализира комуникативното пространство в сравнение с развитието на научната мисъл във физиката. Така светът на печатната култура, маскиран като галактиката Гутенберг, за канадцитеизследовател има хомогенна природа на Нютоновото пространство. И концепцията на Айнщайн (1905–1906) за единно пространство и време се свързва с нова революция в масмедиите: появата на телефона, телеграфа и след това електронните медии.
Откритията, които се осъществиха, според Маклуън, предизвикаха колапса на "галактиката Гутенберг" и появата на обемно комуникативно пространство, способно да се свие в точка във всеки един момент. Ученият пише за нов свят, в който времето и разстоянието престават да имат значение и всичко се случва мигновено, сякаш живеем в „глобално село“.
Дискусии около развалините
В ерата на интернет и информационните технологии възгледите на Маклуън придобиха ново значение. Концепцията за света като „глобално село“стана актуална за времето: сега е невъзможно да се скрие нищо и всеки е отговорен за всичко. Виртуалната среда се сравнява със селската, където всичко се обсъжда върху развалините. Като такива развалини служат социални мрежи, чатове, блогове, форуми и т.н. Предмет на дискусия е всяка новина, доведена до вниманието на всички, независимо колко истинска е тя. В тази среда всеки човек може да бъде в центъра на вниманието и да стане обект на дискусия. Интернет потребителите са уверени, че имат право да обсъждат всичко и всеки, както и истинността и справедливостта на техните възгледи.
Характеристиките на съвременното интернет общество все повече и повече приличат на живота на хората в селото: старейшини, видни личности, обикновени хора и отшелници. И кое е най-многоважното е, че в това село човек често губи истинското си лице, става фигура, на която се придават липсващи елементи и се освобождава от ненужните. Зад образованите маски животът все повече се превръща в театър, в който постоянно трябва да играете различни роли.
Епохата на информационната цивилизация
Канадският теоретик, макар и открито да изразява позицията си към "глобалното село", не говори благосклонно за него, но сякаш забелязва съществуващото състояние на нещата. Ако „визуалният човек“се движеше към целите, желаейки да реализира сериозните си идеи, тогава диалогът и незабавното участие са важни за „виртуалния човек“.
McLuhan's Global Village има следните характеристики:
- синтез на различни форми и средства за комуникация;
- увеличаване на линиите на взаимодействие;
- глобалност на информационните и комуникационни процеси.
Характеристиката на информационната цивилизация, формулирана от изследователя, отговаря на съществуващата реалност много повече, отколкото можеше да се очаква през 60-те години. Революцията на комуникационните медии доведе до безпрецедентно сливане на различни човешки култури в глобалното информационно пространство, където тяхното взаимодействие се превърна в постоянен и неразделен процес.
Презрение за бъдещето
Концепцията на М. Маклуън за свиване на света до размер на "село" под натиска на информацията, разпространяваща се със светкавична скорост до всяка точка на планетата, беше предимнопредвидливост, защото самият той не доживя да види излизането на първия персонален компютър. В ерата на телефона, радиото и телевизията тенденцията към премахване на границите (държавни, културни и религиозни), премахване на езиковите бариери и премахване на разстоянията между континентите едва се очертава, но става реалност с появата от интернет.
Мрежовите технологии донесоха усещане за стесняване на пространството и мигновеност в сферата на комуникацията, осигуриха универсален достъп до информация и възможност за комуникация с огромен брой хора. Озвучената теза за „глобалното село” от М. Маклуън като универсална комуникационна платформа се превърна всъщност в пророчество за киберпространството и подготви хората за нови технологии.
