Един от най-богатите хора във Франция - Бернар Арно, чието състояние според списание Forbes се оценява на тридесет и седем милиарда евро - целенасочено отиде за такъв успех. От 1989 г. той е ръководител на LVMH (Moet Hennessy Louis Vuitton), лидер в производството и продажбата на луксозни стоки.
Старт
Бащата на Арно имаше малка строителна фирма и въпреки че изобщо не отговаряше на амбициите на сина му, той я предаде на двадесет и пет годишен младеж. Бернар Арно се раздели със строителството при първа възможност, буквално две години по-късно, но той изправи баща си с факта на продажбата след приключването на сделката. През следващите четири години младият мъж учи бизнес в Съединените щати и отлично изучава процедурите за сливания и придобивания, възприемайки американските методи за враждебно поглъщане на компании.
Във Франция тези знания бързо се превърнаха в умения. Парите от продажбата на семейния бизнес бяха повече от успешно инвестирани. Случи се така, че Boussac, текстилен конгломерат, който притежаваше, наред с други неща, известната модна къща Christian Dior, фалира. Френскиправителството търсеше купувач сред ловците за този лакомство. Бернар Арно изпревари всички, дори и Louis Vuitton. Той взе пари от банката, защото му трябваха 80 милиона долара, а той имаше 15, и купи акции в тази компания първо от роднини, които бяха собственици, след това от правителството.
Лукс
Възраждането на фалиралата компания Boussac по принцип не беше планирано. Арно разпродаде активи колкото е възможно повече. Въпреки това, неочаквано попаднал под влиянието на модния свят, Кристиан Диор реши да запази и създаде производството и продажбата на луксозни стоки на нивото на световния лидер. Естествено, беше невъзможно да се направи това от нулата и през 1988 г. Бернар Арно започна да купува акции в новосформираната компания LVMH. Беше истинска експлозивна смес: шампанско Moet, коняк Hennessy и световноизвестната компания Louis Vuitton.
Въпреки това, все още имаше обединяваща идея: различните марки принадлежаха към луксозния клас. Икономиката по света преживява условията на глобализация, скъпо е да се популяризира и поддържа всяка отделна марка, а едно портфолио не е толкова тежко. Оказа се, че дори търгувайки с луксозни стоки, има възможност да се спестят пари, което направи Бернар Арно. Снимка от този период показва човек, който е едновременно сериозен и самоуверен.
Empire
Тази тактика се изплати почти веднага. Moet Hennessy Louis Vuitton (LVMH) държи такива резонансни марки под контрол днесмоден свят като Christian Lacroix, Givenchy, Kenzo, Loewe, Berluti, Guerlain, Celine, бижутери Fred и швейцарски производители на часовници Tag Heuer.
Алкохолните марки също се увеличиха - това са Dom Perignon, Veuve Clicquot, Krug, Pommery. Империята се разраства, а Бернар Арно, чиято биография е биографията на един от родените бизнесмени, все още е един от най-активните купувачи в света.
Не без поражения
Един от тях се случи, когато се опита да добави всички останали към съществуващия собствен дял на Gucci, за да стане едноличен собственик. Управляващото семейство на тази стара и луксозна фирма имаше силна кавга - очевидно те бяха уморени един от друг от 1923 г. До 80-те години на миналия век компанията е в пълен упадък. Вярно е, че след внимателно обмисляне, Бернар Арно отказа да купи поради ужасяващото пренебрегване на всички дела. Тогава той съжали за това решение, но те поискаха компанията твърде скъпа. Опитах се да убедя мениджъра, предлагайки му заплата, достойна за тази стъпка. Той се поколеба.
Тогава Арно, както се казва, захапа и заведе дело в съда на Холандия („Gucci“е регистрирано в Амстердам като юридическо лице) за некоректно управление на компанията. Мениджърът (Де Соле) също не беше непознат: с екип от американски бизнес адвокати той приложи схема за разводняване на капитала, като емитира двадесет милиона акции. В крайна сметка делът на Арно беше намален наполовина. Тогава De Sole продаде четиридесет процента от акциите на конкурента на Арно, Франсоа Пино, когото те бяха срещнали преди много време по пътя на бизнеса.
Но неняма късмет
В допълнение към горното, Бернар Арно притежава аукционната компания Philips, същата. че е продала "Черния квадрат" на Малевич за петнадесет милиона долара. Има и свои медии: финансовите издания Investir и Tribune, списанието за изкуство Connaissances Des Arts, радиостанцията Classique, както и десет процента от акциите на собственика на телевизионния канал TF1, Bouigue Corporation. В допълнение, инвестиции в холдинг от шестдесет интернет компании - Europatweb.
Тайната (и вече не е тайна!) за успеха на предприемача Бернар Арно е покупката на умиращи известни фирми, които след това се довеждат до нивото на супер печалби. Състоянието расте главозамайващо. Бизнесменът има добро чувство за бизнес, освен това е късметлия, а луксозните продукти неизменно са в голямо търсене. Трябва да се отбележи, че той е известен и с благотворителната си дейност. Арно е спонсор на художествени галерии, подкрепя всички инвалиди на Академията за изящни изкуства, които учат там, харчи много за намиране на таланти в изкуството и бизнеса.
Личност
Бернар Арно и семейството притежават отлична колекция от ренесансови картини и обичат класическата музика. Самият баща на семейството свири добре на пиано и се жени за известната канадска пианистка Хелън Мърсие, която му роди деца. Като почти всички французи, Бернар Арно е гурме. Харесва пържола с кръв и шоколадова торта. Но той не разпознава фамилиарността: дори най-близките се обръщат към него като вас и много често - шепнешком. Не обича да говори публичноотказва интервю. Той почти никога не се усмихва и дори близките му никога не са го виждали да се смее. Той говори малко. Много мисли. Такъв е целият Бернар Арно.
Деца
Той има много деца (данните са различни), но двама се борят за наследството - френската империя LVMH: дъщеря Делфин и син Антоан. Ключовият актив от портфолиото на групата е Louis Vuitton, а наскоро Делфин Арно-Гансия беше назначена за неин вицепрезидент. Отговорна позиция, тъй като тази марка генерира много повече от половината от цялата печалба на империята. Антоан, от друга страна, оглавява друга компания, мъжка - Berluti.
Делфина има много добро образование, което й позволи бързо да направи кариера: френско бизнес училище и английско училище по икономика. Още през 2003 г. тя беше в борда на директорите на LVMH. В продължение на пет години тя работи като заместник-директор на Christian Dior Couture, през което време темпът на растеж на продажбите е два пъти по-висок от средния за индустрията. Напълно възможно е тя да наследи цялата империя, създадена от баща й. Въпреки че мнозина продължават да залагат на Антоан. Никой не знае какво мисли за всичко това самият татко, който има още три деца и много племенници.
Син на Бернар Арно
Делфина е интроверт, като баща си. Както казват остроумните французи за нея „Наполеон от луксозната индустрия“или „вълчица в кашмирено палто“. Строги, сурови и лаконични. Мнозина вярват, че, разбира се, тя ще заеме голям и важен пост в империята, нещо свързано сакции или председателство на съвета на директорите. Но Антоан е екстроверт, отличен мениджър и може да стане лице на цялата огромна група. Колегите го хвалят за отличните му комуникативни умения. Именно той успя да убеди Михаил Горбачов да се появи в рекламата на Louis Vuitton, която получи наградата Cannes Lions.
Постоянен герой на клюките, Антоан прави всяка крачка, поглеждайки назад към работата си. Афера с модела Наталия Водянова само засили интереса към марката. Бернар Арно и Водянова са свързани с факта, че тя е съпруга на сина му и майка на внука му Максим. Антоан, въпреки цялата си жизнерадост, винаги е вътрешно събран - не без причина той се смята за най-опитния играч на покер (с обща печалба от шестстотин хиляди долара), за това е необходима глава много повече от късмет. И не изключва, че някой ден ще замени баща си на поста. Но не скоро.
Спиваков и Louis Vuitton
Като истински любител на класическата музика и известен филантроп, Бернар Арно познава и е приятел с много велики музиканти. Владимир Спиваков и Бернар Арно се срещнаха на същото основание. Последният дори направи така необходимия подарък на музиканта за рождения му ден – калъф Страдивари. Такава, че да е удобно не само за цигулката, но и за самия музикант на безкрайни турнета. Случаят е направен от самия Patrick-Louis Vuitton.
Той съдържаше не само пари в брой и паспорт, но и скъпи на сърцето писма, договори, струни, няколко лъка, копчета за ръкавели, снимки на деца, съпруга, някои лекарства, тетрадки имного, много повече. В твърд калъф няма джобове за всичко това. В този подарък дори нямаше джобове, а чекмеджета с прегради, сякаш за бижута. Уникален луксозен артикул за музикант, който по принцип е чужд на всеки лукс. В този случай обаче се оказа не само уникално, но и удобно.
Прекрасен кораб
Парижани наричат тази къща кристален кораб и я смятат за една от забележителностите на френската столица, архитектурно чудо на нашето време. Инициативата за създаване на Центъра за съвременно изкуство е изцяло на Бернар Арно. Именно той решава да даде на Париж такова специално място, където ще царуват културата и изкуството. Сградата на архитекта Ф. Гери се оказа във футуристичен стил, много подобна на кораб с платна, пълни с вятър.
Тази красива къща на фондация Louis Vuitton беше домакин на изпълнение на Московските виртуози, камерен ансамбъл под диригентството на Владимир Спиваков, световноизвестен музикант, чиято цигулка с фантастично известно име, блестящо свиреща на Бах и Чайковски, почива в калъф, изработен не по-малко сръчни и не по-малко известни ръце. Неща, до които самият живот се превръща в произведение на изкуството.
