Монополистичната конкуренция съчетава характеристиките както на монопола, така и на съвършената конкуренция. Едно предприятие е монополист, когато произвежда определен вид продукт, който е различен от другите продукти на пазара. Въпреки това, конкуренцията на монополната дейност се създава от много други фирми, които произвеждат подобен, не напълно идентичен продукт. Този тип пазар е най-близо до реалните условия на съществуване на фирми, произвеждащи потребителски стоки или предоставящи услуги.
Определение
Монополистичната конкуренция е ситуация на пазара, когато много производствени фирми произвеждат продукт, сходен по предназначение и характеристики, като същевременно са монополисти на определен вид продукт.
Терминът е въведен от американския икономист Едуард Чембърлин през 30-те години на миналия век.
Пример за монополна конкуренция е пазарът на обувки. Клиентът може да предпочете определена маркаобувки по различни причини: материал, дизайн или "хайп". Въпреки това, ако цената на такива обувки е прекомерно висока, той лесно може да намери аналог. Подобно ограничение регулира цената на продукта, което е характеристика на съвършената конкуренция. Монополът се осигурява от разпознаваем дизайн, патентовани производствени технологии, уникални материали.
Услугите могат да действат и като стоки на монополна конкуренция. Ресторантите са отличен пример. Например заведения за бързо хранене. Всички те предлагат приблизително еднакви ястия, но съставките често се различават. Често такива заведения се стремят да се откроят с марков сос или напитка, тоест да разграничат своя продукт.
Пазарни характеристики
Пазарът на монополистична конкуренция се характеризира със следните характеристики:
- Голям брой независими купувачи и продавачи взаимодействат с него.
- Почти всеки може да започне работа в индустрията, тоест бариерите за навлизане на пазара са доста ниски и са свързани по-скоро със законово регистриране на производствените дейности, получаване на лицензи и патенти.
- За да се конкурира успешно на пазара, едно предприятие трябва да произвежда продукти, които се различават от продуктите на други фирми по отношение на свойства и характеристики. Това разделение може да бъде вертикално или хоризонтално.
- Когато определят цената на даден продукт, фирмите не се ръководят нито от производствените разходи, нито от реакцията на конкурентите.
- Ипроизводителите и купувачите разполагат с информация за механизмите на пазара на монополна конкуренция.
- Конкуренцията в по-голямата си част е неценова, тоест конкуренция на характеристиките на продукта. Маркетинговата политика на компанията, по-специално рекламата и промоцията, оказва значително влияние върху развитието на индустрията.
Голям брой производители
Съвършената и монополна конкуренция се характеризира с достатъчно голям брой производители на пазара. Ако стотици и хиляди независими продавачи работят едновременно на пазара на перфектна конкуренция, тогава на монополистичен пазар предлагам няколко десетки фирми. Този брой производители на еднотипни стоки обаче е достатъчен за създаване на здравословна конкурентна среда. Такъв пазар е защитен от възможността за тайно споразумение между продавачите и изкуствено повишаване на цените с намаляване на обема на производство. Конкурентната среда не позволява на отделните фирми да влияят върху общото ниво на пазарната цена.
Пречки за навлизане в индустрията
Влизането в индустрията е сравнително лесно, но за да се конкурирате успешно с утвърдени фирми, ще трябва да положите усилия да разграничите продукта си повече, както и да привлечете клиенти. Значителни инвестиции ще изискват реклама и "промоция" на новата марка. Много купувачи са консервативни и се доверяват повече на изпитан във времето производител, отколкото на новодошъл. Това може да попречи на процеса на излизане на пазара.
Продуктова диференциация
Основна характеристикамонополистичен конкурентен пазар е диференцирането на продуктите според определени критерии. Това могат да бъдат реални разлики в областта на качеството, състава, използваните материали, технологията, дизайна. Или въображаеми, като опаковка, фирмен имидж, търговска марка, реклама. Диференцирането може да бъде вертикално или хоризонтално. В процеса на вземане на решение за покупка купувачът разделя предложените подобни продукти според критерия за качество на условно „лоши“и „добри“, в този случай говорим за вертикална диференциация. Хоризонтална диференциация възниква, когато купувачът се фокусира върху индивидуалните си вкусови предпочитания с други обективно равни характеристики на продукта.
Диференцирането е основният начин, по който една фирма се откроява и заема място на пазара. Основната задача: да определите вашето конкурентно предимство, целева аудитория и да зададете приемлива цена за нея. Маркетинговите инструменти помагат за популяризирането на продукти на пазара и помагат за изграждането на стойност на марката.
С тази пазарна структура могат да оцелеят както големите производители, така и малките предприятия, фокусирани върху работата с конкретна целева аудитория.
Неценова конкуренция
Една от основните характеристики на монополистичната конкуренция е неценова конкуренция. Поради факта, че има голям брой продавачи на пазара, промените в цените имат малък ефект върху обема на продажбите. При такива условия фирмите са принудени да прибягват до неценови методи на конкуренция:
- полагайте повече усилия, за да разграничите физическите свойства на своите продукти;
- предоставяне на допълнителни услуги (например следпродажбено обслужване на оборудване);
- привличайте клиенти чрез маркетингови инструменти (оригинални опаковки, промоции).
Максимизиране на печалбата в краткосрочен план
В краткосрочния модел един фактор на производството е фиксиран по отношение на разходите, докато другите елементи са променливи. Най-честият пример за това е производството на стока, изискваща производствен капацитет. Ако търсенето е силно, в краткосрочен план може да се получи само количеството стоки, което капацитетът на фабриката позволява. Това се дължи на факта, че е необходимо значително време за създаване или придобиване на нова продукция. При добро търсене и увеличение на цената е възможно да се намали производството в завода, но все пак трябва да се плащат разходите за поддържане на производството и свързания наем или дълг, свързан с придобиването на предприятието..
Доставчиците на монополни конкурентни пазари са ценови лидери и ще се държат по подобен начин в краткосрочен план. Точно както при монопол, фирмата ще максимизира печалбата си, като произвежда стоки, стига нейният пределен приход да е равен на нейните пределни разходи. Цената за максимизиране на печалбата ще бъде определена въз основа на това къде пада максималната печалба на кривата на средните приходи. печалба -е сборът на продукта, умножен по разликата между цената минус средните разходи за производство на стоката.
Както можете да видите от графиката, фирмата ще произведе количеството (Q1), където кривата на пределните разходи (MC) се пресича с кривата на пределните приходи (MR). Цената се определя въз основа на това къде Q1 попада на кривата на средните приходи (AR). Краткосрочната печалба на фирмата е представена от сивото поле или количеството, умножено на разликата между цената и средните разходи за производство на стоката.
Тъй като монополно конкурентните фирми имат пазарна сила, те ще произвеждат по-малко и ще таксуват повече от една напълно конкурентна фирма. Това води до загуба на ефективност за обществото, но от гледна точка на производителя, желателно, защото им позволява да реализират печалба и да увеличат излишъка на производителя.
Максимизиране на печалбата в дългосрочен план
В дългосрочния модел всички аспекти на производството са променливи и следователно могат да бъдат коригирани за промени в търсенето.
Докато монополно конкурентна фирма може да реализира печалба в краткосрочен план, нейният монополен ценови ефект ще намали търсенето в дългосрочен план. Това увеличава необходимостта фирмите да диференцират своите продукти, което води до увеличаване на средните общи разходи. Намаляването на търсенето и увеличаването на разходите кара дългосрочната крива на средните разходи да стане допирателна към кривата на търсенето при цена, максимизираща печалбата. Това означава две неща. Първо, че фирмите на монополистичен конкурентен пазар в крайна сметка ще понесат загуби. Второ, фирмата няма да може да реализира печалба дори в дългосрочен план.
В дългосрочен план фирма на монополистичен конкурентен пазар ще произведе количеството стоки, където кривата на дългосрочните разходи (MC) пресича пределните приходи (MR). Цената ще бъде определена там, където произведеното количество попада върху кривата на средния доход (AR). В резултат на това фирмата ще претърпи загуби в дългосрочен план.
Ефективност
Поради диверсификацията на продуктите, фирмата има един вид монопол върху определена версия на продукта. Тук монополът и монополистичната конкуренция са сходни. Производителят може да намали обема на продукцията, като същевременно надуе изкуствено цената. По този начин се създава излишък от производствен капацитет. От гледна точка на обществото това е неефективно, но създава условия за по-голяма диверсификация на продукта. В повечето случаи монополистичната конкуренция е предпочитана от обществото, защото с разнообразие от подобни, но не съвсем идентични продукти, всеки може да избере продукт според индивидуалните си предпочитания.
Предимства
- Няма сериозни бариери за навлизане на пазара. Възможността за печалба в краткосрочен план привлича нови производители, коитопринуждава старите фирми да работят върху продукта и да прилагат допълнителни мерки за стимулиране на търсенето.
- Разнообразие от подобни, но не съвсем идентични продукти. Всеки потребител може да избере продукт според личните предпочитания.
- Монополистичната конкуренция пазарът е по-ефективен от монопола, но по-малко ефективен от съвършената конкуренция. Въпреки това, в динамична перспектива, той насърчава производителите и търговците на дребно да използват иновативни технологии, за да запазят пазарния си дял. От гледна точка на обществото прогресът е добър.
Недостатъци
- Съществени рекламни разходи, които са вградени в производствените разходи.
- Под използване на капацитета.
- Неефективно използване на ресурсите.
- Измамни маневри на производителите, които създават привидна продуктова диференциация, която подвежда потребителите и създава неразумно търсене.
Монополната конкуренция е пазарна структура, в която има няколко десетки производители на подобен, но не абсолютно идентичен продукт на пазара. Тази пазарна структура съчетава характеристики както на монопол, така и на съвършена конкуренция. Основното условие за монополна конкуренция е продуктовата диверсификация. Фирмата има монопол върху определена версия на продукта и може да надцени, създавайки изкуствен недостиг на продукта. Този подход насърчава фирмите да използват нови технологии в производството, за да останат конкурентоспособни на пазара. Въпреки това, този пазарен моделдопринася за свръхкапацитет, неефективно използване на ресурсите и нарастващи рекламни разходи.
