Замисляли ли сте се как производителите на стоки се ръководят, като определят определени цени за тях? Ясно е, че те вземат предвид цената на продуктите на своите конкуренти, но в крайна сметка конкурентите също трябва да се ръководят от нещо. Можем да кажем, че ценовата им политика зависи от реакцията на потребителите. Е, какво определя решенията на самия купувач?
Трудова теория на стойността
Първият, който се опита да обясни какво определя стойността на определени стоки, беше не друг, а Адам Смит. Той каза, че първоначално всички богатства на света са придобити не за сребро и злато, а само за труд. Много е трудно да не се съглася с това. Трудовата теория на стойността е доразвита в трудовете на В. Пети, Д. Рикардо и, разбира се, К. Маркс.
Тези икономисти вярваха, че стойността на всеки продукт, създаден за пазарен обмен, зависи от изразходвания труд, необходим за неговотопроизводство. Това определя обменните пропорции. В същото време самата работа може да бъде различна. Не изисква квалификация и, напротив, взискателен. Тъй като последното изисква предварителна подготовка, определени знания и умения, то се оценява малко по-високо. Това означава, че един час работа на специалист може да се равнява на няколко часа обикновен работник. И така, трудовата теория на стойността казва, че цената на стоките в крайна сметка се определя от обществено необходимия (среден) разход на време. Изчерпателно ли е това обяснение? Оказва се, че не!
Теория на пределната полезност
Представете си, че сте прекарали известно време в пустинята и животът ви зависи от няколко глътки животворна влага. В същото време имате милион долара в брой със себе си. За тази цена търговецът, с когото се е срещнал, предлага да купи от него кана с чиста студена вода. Бихте ли се съгласили да направите такава размяна? Отговорът е очевиден. Нетрудовата теория за стойността, основана от О. Бьом-Баверк, Ф. Визер и К. Менгер, казва, че стойността на стоките и услугите се определя не от разходите за труд, а от икономическата психология на потребителя, купувача на полезни неща. Ако се замислите, това твърдение съдържа известна доза истина. Наистина, човек оценява определено благо в зависимост от житейските си обстоятелства. Освен това субективната цена на същия продукт намалява при закупуването му.
Например, в жегата, ние сме щастливи да си купим сладолед, като го ядем, ние,може да искате да купите втори и дори трети. Но четвъртият, петият и шестият вече няма да имат същата стойност за нас като първия. Трудовата теория на стойността не може да обясни подобно поведение, но теорията на полезността може лесно да се справи с него.
Теория на търсенето и предлагането (неокласическа школа)
Представители на тази тенденция, основана от изключителния икономист А. Маршал, видяха едностранчивост в предишните обяснения на стойността и решиха да комбинират двата по-горе описани подхода. В тяхната теория за стойността на дадена стока има ясно отклонение от опитите за намиране на единен източник на цената на продуктите. От гледна точка на А. Маршал, дискусията за това как се регулира разходът – чрез разходи или полезност – е равносилна на спор за това с кое острие (горно или долно) ножицата реже лист хартия. Неокласиците вярват, че стойността на стоките се определя чрез взаимоотношенията на купувача и продавача. Следователно те имат на първо място факторите търсене и предлагане. С други думи, стойността на разходите зависи от съотношението на разходите на производителя (продавачите) и дохода на потребителя (купувача). Това съотношение е равно и всяка страна оценява тази стойност по свой собствен начин, като взема предвид максимално възможните отстъпки една на друга.
