Разказът без епитети става скучен, плосък и става скучен много бързо. Може би затова сега дори журналистиката изобилства от прилагателни, предназначени да подчертават качествата на хората и явленията – така успявате да задържите вниманието на читателя, да го настроите по подходящ начин и дори да формирате общественото мнение. Ако кажете за някой човек, че е прекрасен (подходящ е и синоним), тогава повечето хора ще го приемат с вяра. Наистина ли е манипулация? Може би трябва да изберете някои други прилагателни като описание на достойнствата на един човек или явление?
Семантичен анализ на думата "прекрасно"
Ако анализирате семантичната структура на тази дума, става ясно защо се използва толкова често. Ако за някакъв обект се каже, че е прекрасен, това означава, че има толкова изключителни качества, че е невъзможно да не го забележите, привлича вниманието и предизвиква емоции. В този случай впечатлението е точно положително, т.ксамо за нещо добро казват "прекрасно". В същото време синонимът е избран точно подобен по семантика, но в същото време често по-специфичен. Защо е видян този обект? Защото добри, красиви, най-добри, положителни и дори изключителни по рода си.
Почти всеки синоним на думата "прекрасен" съвпада с нея по семантика, по значение, описва подобни качества или прави важни пояснения към описанието. Това ви позволява да изобразите най-пълно предмета, лицето или явлението, което се обсъжда в историята.
Прост избор на синоними за епитета "прекрасен"
Ако няма желание да разсъждавате логично, тогава можете да използвате съответните услуги в Интернет или да вземете речник на синоними. Тук обаче има някои особености. Едва ли е възможно да се намери достатъчно голям брой думи в речника, които допълват такъв знак като „прекрасен“. Синонимът може да отговаря на описанието на обект, но да не съответства на човек или явление и т.н. Онлайн услугите също страдат от неточности, тъй като се основават на същите принципи като програмите за синонимизатори: избират синоними, включително остарели думи или изрази, не отчитат контекста и резултатът може да бъде доста странен и непоследователен текст.
Логически подбор на синоними според контекста и семантиката на оригиналната дума
Използвахте думата "прекрасен", когато описвате артикул. Синонимът в този случай зависи от контекста и е избран по такъв начин, че да въведе специфика, да разнообрази речникапоставена в историята. Често се изискват синоними, за да се избегне такова явление като тавтология - прекомерно повторение на една и съща дума в малка част от текста.
Да приемем, че казвате, че наскоро сте купили прекрасна кола. В следващия текст може да последват подробности, на какво основание тази кола е наистина толкова чудесна. Например, една кола в същото време е красива, надеждна, най-добрата в своята ценова категория и като цяло отлична и красива във всяко отношение. Кое от следните прилагателни би било синоним на такъв епитет като „прекрасен“? "Красиви" и "надеждни" - само отчасти, по-скоро, това са обяснения защо смятате тази покупка за добър избор. Но „най-добрият“, „отличен“и „красив“вече са синоними.
Тези опасни суперлативи
Много е лесно да прекрачите границата в описването на положителните добродетели и да постигнете точно обратния ефект. Ако напишете рекламно копие за прахосмукачка, която има няколко пъти "страхотна" и "надеждна", тогава би било грешка да включите такъв епитет като "най-добрата" там. Синонимът в този случай е съвсем оправдан, дублира предишните две думи в семантика, разводнява спецификата, но вдъхва на читателя недоверие на интуитивно ниво.
Най-красивата, най-красивата, най-вкусната, най-вкусната и дори най-прекрасната - това са излишни епитети, които могат да развалят впечатлението. Добри са в художествен текст, в поетика, в кулинарна рецепта, накрая, ноне в рекламния текст. Потребителите вече знаят, че рекламата се стреми да манипулира портфейла им, не бива да го правите толкова грубо. Това важи и за политическата реклама. Следователно най-добрият синоним на думата „забележителен“е например „отличен“за политик, „елегантен“за дъждобран (уточняване на спецификата) и „надежден“за прахосмукачка.
Превъзходните епитети трябва да бъдат забранени в новинарските теми, използването им нарушава принципа на безпристрастност на журналист, който трябва да съобщава новини, без да ги оцветява с личното си отношение към случващото се. Изключението може би са положителните бележки от ежедневието, които насърчават гражданите да правят благотворителни вноски, да хвърлят боклука в кофи и да не пушат по улиците.
Емоционално оцветяване на думите "красива", "прекрасна", "най-добра"
В допълнение към семантиката, епитетите придават на текста емоционален тон, това ви позволява да контролирате по-пълно вниманието на читателя или слушателя, за да създадете правилното впечатление. Той събужда въображението, допринася за визуализирането на прочетеното или чуто, ако не е подкрепено от видео поредица.
Ако четете за нещо или някого като епитети като "отличен", "отличен" или "прекрасен", вие възприемате обекта като "добър", "правилен" и "най-добър". Синонимът в този случай помага да се предаде същата идея в друг израз и да ви доведе до заключението, че сте съгласни с автора. Ако нещо има изброените положителни характеристики, то по подразбиране ще бъде правилното.
Уместност на възхвалените епитети
Когато хвалите явление, човек или предмет, по-добре е да пишете по-малко, отколкото твърде много. Образно казано, недостатъчно осолено ястие все още може да се яде, но е малко вероятно. Рекламодателите и спичрайтърите са в особено уязвимо положение. Не бива да използвате такъв епитет като „най-добрият“, синонимът за спокойно емоционално оцветяване би бил по-подходящ – нека бъде просто „най-добрият“, „прекрасен“или дори „отличен“.
