Интернет и телевизията активно ни продават стоки, услуги и емоции. Купувачът става все по-селективен, а рекламата - все по-сложна. За да се продаде нещо, е измислен цял арсенал от инструменти и методи. Рекламодателите трябва да ходят на трикове и да измислят все повече и повече „чипове“, които ще помогнат за привличане на внимание, интерес или харесване. Кой генерира идеи за реклами? Как се раждат идеите за създаване на този или онзи рекламен банер или билборд? Нека заедно се опитаме да се потопим малко в тънкостите на професията на някой, който измисля реклама.
Създател, копирайтър или рекламен мениджър?
Много компании пишат в работната книга напълно различно от същността на длъжността, приписват задълженията на определени специалисти към други звена на персонала и просто не придават голямо значение на заглавието на свободното място. Много по-важни за работодателя са уменията и тези талантипредлага се от служител.
Човек, който измисля реклама, който е самият източник на идеи в определена компания, може да се нарече копирайтър, рекламен мениджър и създател. Всичко зависи от това от какво се нуждае компанията или агенцията.
Създател
Генератор на идеи, човек, който може да мисли извън кутията. Тук е много важно креативното мислене, способността да видите предложения продукт от различен ъгъл. Създателите са тези, които измислят концепцията за видеоклип или плакат в себе си, докато е напълно възможно в изпълнението и заснемането да участват и други хора, създателят само представя идея и следи нейното изпълнение, като коригира, ако е необходимо. Като правило талантливите творци са високо ценени, тъй като могат да намерят интересни решения на много проблеми.
Един пример за работа на създател е категорията вирусно видео. В този случай този, който измисля рекламата, се фокусира върху създаването на съдържание, в което рекламираният продукт може да не участва толкова изрично, но самото видео се разпространява от потребителите в мрежата само поради съдържанието на самото съдържание.
Копирайтър
Така наричаха човек, който пише текстове. Копирайтърът може да пише търговски писма, слогани, да композира текст за онлайн магазин, да създава скрипт за реклама или банер. Прави и реклама. Кой е подходящ за тази позиция? Това трябва да бъде човек, който знае как правилно да изразява мислите си, който може да предаде идеята си, да формулира полза и да я продаде на ниво текст. Въпреки многозаблуди, това не винаги е човек с филологическо образование. Копирайтърите често работят в социални мрежи, блогове.
Рекламен мениджър
Какво точно ще направи този човек, всяка компания определя сама. Работата на мениджъра в този случай ще съдържа точно това, което се изисква в конкретен случай. Ще бъде ли само генерирането на идеи, ще трябва ли да се изработят технически тънкости, или задължението на мениджъра ще бъде само да намери рекламодател и да контролира копирайтърите? В повечето случаи рекламният мениджър провежда целия набор от промоционални дейности, от създаване на текст за продажба до анализиране на конкуренти и договаряне. Това ще изисква познания по маркетинг, висше образование, опит в директните продажби и умения за бизнес комуникация.
Трябва ли да уча?
Може да няма строги изисквания и условия за разглеждане на кандидати с висше образование в тази област, тук работодателите по-скоро ще разчитат на опита на кандидата. Решаващият фактор при избора на кандидат ще бъде портфолиото, в което работодателят може да види примери за извършена работа.
И все пак не е трудно да се измисли каквато и да е реклама. Трудно е да се научиш да измислиш такъв, който да даде резултати. Това е целта на истинския рекламодател.
Можете да научите необходимите умения, като изберете специалности от сферата на маркетинга, рекламата. Също така важно предимство ще бъде опитът или обучението в областта на управлението, икономиката, връзките с обществеността.
Какви качества ще помогнат
В допълнение към наличието на висше образование и портфолио, важни фактори ще бъдат:
- Широкоглед. Когато създавате реклама, тясната перспектива е просто противопоказана. Често исканията и задачите, възложени на създателя, просто не оставят шанс. Например, когато клиентът каже: „Измислете реклама за курорта Бурабай за чуждестранни приятели“. Можете да разберете, че мястото се нарича още Казахска Швейцария. И го победи с такъв лозунг: „Бурабай е бюджетна Швейцария с казахско гостоприемство“. Разработете „участък“с изображението на планините и езерата на споменатите зони за отдих. По този начин, за да демонстрира тяхната прилика, но да подчертае ползите от избора на курорта Бурабай. В крайна сметка пътуването до истинска Швейцария ще струва повече. Освен това някои може да се нуждаят от паспорт. паспорт. Това също може да бъде подчертано.
- Организационни умения. Разбира се, когато създавате нов проект, който включва хора и техните идеи, способността за работа в екип и уменията за организиране на процес значително ще улеснят живота.
- Енергия. Жизнерадост, оптимизъм, добро настроение и способност за многозадачност винаги помагат на хората в творчески професии.
- Постоянно саморазвитие. Много е важно да се следват новите тенденции, да се сравняват конкуренти, да се научават новините на технологиите, които могат да се използват в рекламните кампании. Какъв вид реклама да измислите, ако тенденциите са се променили този сезон? Как да използваме въвеждането на нова технология? Как да подобрим съществуващреклама? Всички тези въпроси постоянно изскачат в главата на рекламодателя.
Плащане в рекламното поле
Като цяло възнаграждението на специалистите по създаване на реклама може да варира от 30 до 120 хиляди рубли. Всичко ще зависи от региона и рекламодателя.
Разбира се, най-високите цени за рекламни професионалисти в Москва и Санкт Петербург.
Пазарът на стоки и услуги е толкова широк, че продажбата и намирането на начини да разкажете интересно дори за най-скучната или необичайна тема е специален подарък. Особено забележително е, че най-оригиналните идеи идват от деца. Например едно момче се справи блестящо със задачата да излезе с реклама по социални науки. Той изобрази как дете търкаля кола играчка върху разлята захар и надписа: "Сафари в Сахара - или по този начин, или с нас."
Така работата на рекламодателя е вид вроден усет, креативност, изобретателност. Специален талант, който трябва постоянно да се развива. Той е идеален за тези, които не обичат да стоят на едно място и не се страхуват от трудности, готови за най-неочаквани експерименти и отворени за всичко ново.
