Напоследък в света се появяват все по-интересни професии, за които никой не е чувал до новото хилядолетие. Много от тях имат чужди и неразбираеми имена. Една от тези професии е създател (известен още като създател). Тя се появи в Русия сравнително наскоро, но вече се озова на върха на престижните и високоплатени професии.
Кой е създател, какво прави?
Името на професията идва от английския създател. Преводът на думата на руски звучи като "творец", "творец". Очевидно това е много креативна професия. Човекът, заемащ позицията на създател, е така нареченият „генератор на идеи“за популяризиране на продукт или марка. Под негов контрол попадат лозунги, имена на проекти, лога, скриптове за реклами, както и цялостната стилистична концепция, нейното изпълнение и изпълнение.
С други думи, създателят е човек, който измисля ярък образ и разработва ефективни начини за популяризирането му. Основното е, че идеята се оказа продаваща,запомнящ се, отговарящ на целевата аудитория и отговарящ на изискванията на клиента.
В големите компании често творците работят заедно с арт директори. В този случай първите поемат организационния компонент на проекта и координират работата на целия творчески екип, който може да включва копирайтъри, дизайнери, мениджъри на съдържание и рекламни специалисти. Понякога се случва създателят да стане служител, който заслужава кариерно израстване със свежи възгледи и положителна енергия, а не нает целенасочено за тази позиция.
В допълнение към основната задача (създаване на идея и нейното ефективно популяризиране), създателят има много отговорности, като контрол на качеството на изпълнението на концепции и проекти, управление на идеята от нейното начало до представяне на потребителя, координиране на работата на "творческия център", провеждане на промоции и др. Именно този човек е отговорен за всички творчески процеси, насочени към реклама и популяризиране на продукта.
Търсене и заплата
Създателят е специалист, който е търсен и печели добри пари, най-често в областта на рекламата и медийната индустрия. Средно на руския пазар на професии заплатите започват от 40 000 рубли (според най-консервативните оценки) и растат по-високи, в зависимост от размера на компанията и самите проекти.
Най-голям брой свободни работни места се падат в Москва и Московска област, след това в Ленинградска и Калининградска области. Като цяло в Русия рекламният бизнес все още набира скорост, а не вВъв всички краища на страната предприемачите са готови да платят много пари за промоцията и популяризирането на даден продукт, докато на Запад отдавна са осъзнали важността на висококачествената реклама.
Тези, които искат да се пробват като създател по въпросите на заетостта, могат да се свържат с рекламни агенции, творчески агенции, комуникационни агенции. Освен това големите организации, които се грижат за популяризирането на своята марка, могат да формират екип на пълен работен ден, който не може без специалист.
Плюсове и минуси на професията
Несъмнените предимства на професията включват нейния творчески компонент: ако сте творец, никога не ви е скучно на работа, винаги сте в състояние на творческо търсене, всеки ден е специален. Това е много подходяща професия за мразещи рутината, предоставяща широко поле за изразяване на собствените мисли и реализиране на нови идеи.
От друга страна, не бива да очаквате неограничена свобода на творчество, защото дейността на създателя трябва да се вмести в изискванията и възможностите на клиента, отпуснатия бюджет, времето за видеото или мястото на рекламата банер. В същото време крайният продукт трябва да се хареса на целевата аудитория, за да оправдае разходите за популяризирането му.
Необходими умения и черти
Първото съществено изискване към кандидатите за позицията, разбира се, е креативност, способност за мислене извън кутията, способност за бързо намиране на нестандартни решения. От специалисттрябва да дойде заразяващ ентусиазъм, т.е. творецът е така нареченият енергизатор, създаващ общата атмосфера на творческа дейност. Добрият специалист има широк кръгозор, той е наясно с новините и актуалните тенденции в света, винаги е „наясно“. Поради необходимостта не само да взаимодейства с огромен брой хора (както със собствения си екип, така и с клиенти и потребители), но и да ги убеждава и преговаря с всички, създателят трябва да овладее основите на психологията и силата на убеждаването, развива в себе си лидерски качества. Той ще постигне най-големи успехи в работата си, притежавайки артистичен вкус, умения в писането на продаващи текстове и дизайн. Освен това създателят непременно е компетентен човек, който говори руски на прилично ниво. Знанието по английски ще бъде определено предимство.
Къде мога да се науча да бъда създател?
Когато кандидатствате за позиция за работодател, вашето портфолио е много по-важно от диплома, така че е препоръчително да се погрижите за него предварително. Тъй като професионалната реклама е млада посока за Русия, получаването на специализирано образование има смисъл само за "корички". Подходящ за тази катедра по реклама на Факултета по журналистика на Московския държавен университет Ломоносов, Международния институт по реклама (MIR), специализираните факултети на Института за младежта и редица други университети, предимно московски. Най-добрата част от практическото обучение е самообразованието, което включва изучаване на статии и книги по темата, както и посещение на специализирани семинари, обучения и кампуси.
Интересни факти за рекламодателите
Накрая, ето някои забавни факти за рекламата и нейните хора:
- Всички законни методи за рекламиране вече не са ефективни.
- Творческите специалисти никога не пият в една и съща компания, за да не съдят по-късно заради авторски права.
- Половината от рекламните фирми наемат друга фирма веднага след основаването, за да им помогне да измислят име и идентичност на марката.
