Добрият рекламен слоган трябва да се асоциира с марката, да комуникира основните принципи на компанията. Just do it е известният слоган на американската компания Nike. Това е един от най-разпознаваемите рекламни слогани в света. Изразът Just Do It е преведен от английски на руски "просто го направи".
История на възникване
Как се превежда Just do it? "Просто го направи". В края на 80-те години на миналия век Nike се конкурира с няколко компании на пазара на маратонки. Основният му конкурент беше Reebok. По това време сутрешните бягания бяха много популярни в Съединените щати. Продажбите на спортни облекла и маратонки се увеличиха значително. Nike се превърна в един от лидерите по отношение на продажбите. Това стана чрез реклама с участието на спортни звезди. Но Reebok все пак изпревари Nike за сметка на женската аудитория. Тогава компанията решава да се свърже с реномираната агенция Weiden & Kennedy, за да разработи нова рекламна кампания. Тя трябваше да изведе компанията на водеща позиция. Една от задачите беше да се създаде рекламен слоган, който да привлече вниманието както на жените, така и на мъжете.
Създаванеслоган
Както Just do it е преведено, разбрахме. Този слоган е ясен както за домакините, така и за професионалните спортисти. Има няколко версии за произхода на известния израз. Според една от тях създателят на слогана Den Weyden е вдъхновен от историята на престъпника Гари Гилмор, който прекарва по-голямата част от живота си в затвора. Той беше осъден на смърт за двойното убийство. Вдигането на мораториума върху смъртното наказание в Съединените щати постави случая в светлината на прожекторите. Последните думи на Гилмор преди да бъде застрелян - Да го направим! – („Да го направим!“) стана окрилен. Weiden не искаше да покаже уважение към убиеца, така че първата дума беше променена на Just. В резултат на това лозунгът повтори кампанията за наркотици Just say no („Просто кажи не“). Идеята хрумнала във Вайден вечерта преди представянето на лозунга. Първоначално собственикът на Nike беше скептичен към слогана. Но Weiden го убеди, че е прав.
Рекламна компания
Какво означава Just do it? Първоначално лозунгът беше: "Не се интересувай от всичко, просто го направи!". Новата реклама включва бегач от осем години. В края на видеото на черен екран се появява слоган, написан с бели букви.
В резултат на мощна рекламна кампания, която беше призната за най-добрата през двадесети век, компанията увеличи продажбите десетократно.
Сега знаете превода на Just do it. И за създаването на успешен слоган, Den Weiden получи пръстен със същия надпис и част от дела на компанията.
